广告优化师（搜索引擎营销/信息流）主要负责哪些工作
广告优化师的工作职责通常可划分为两大领域，一是搜索引擎营销（SEM），二是信息流广告。
搜索引擎营销（SEM）主要针对用户主动搜索的行为，致力于通过用户的搜索行为，向目标受众传递营销信息。SEM主要应用于百度、神马、360、搜狗、谷歌等搜索引擎平台，流量来源具有精准性。
信息流广告则采用广告主动触达用户的方式。它以原生广告的形式，将广告内容融入用户浏览的内容中，提升用户体验。信息流广告形式多样，涵盖短视频、图文、弹窗等，资源位广泛，但流量质量难以把握。
SEM与信息流在广告资源位、广告形式和投放渠道上存在差异。SEM主要针对搜索引擎，而信息流更多面向移动互联网。SEM的用户需求明确，接受度较高，信息流广告则依赖大数据分析和算法推送，以用户属性为定向目标。
SEM与信息流的根本区别在于主动性与被动性。SEM是用户主动搜索，信息流则是广告主动推送。SEM的流量精准，信息流则更依赖于用户体验和广告创意。未来，信息流市场前景广阔，但SEM的搜索推广模式仍具不可替代性。
如何成为一名专业的SEM优化师
我从事SEM优化工作已有3年...
能够根据不同行业和需求构建账户结构，
精通数据分析，熟练运用一款数据分析软件，如有条件可自行开发（我学过编程，已实现SEM竞价半自动化，只需根据数据结果调整决策，目前工作较为轻松）
具备良好的口才，因为可能你是公司中最能花钱的部门，如果不能清晰地说明这些钱为公司带来的效益，那么你可能就会遭遇困境，做得再好不如说得好（反正其他人也不太懂）
如果你不具备这些能力，那么你可能要么依赖SEM软件进行数据核算，(当然公司普遍比较节省)，要么熟练运用Excel进行数据核算。这需要一定的经验积累...
-
尽可能准确、大量地获取数据，例如，为每个关键词的URL后添加一个URL传值，以便区分具体是通过哪个关键词进行的访问。
-
具备撰写策划的能力，如果你晋升为主管，就需要对花费的资金进行策划，如何使用资金，为何这样使用资金……实际操作中你可能并不完全按照你写的去花，但仍需让他人信服。
