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为了帮助推广工作人员快速实现高水平的账户优化,提高广告投放效果,我们会针对账户优化策略进行详尽的讲解。
账户优化策略
1、确定账户中的否词
否词分为低、中、高三个维度。
低意向关键词,多搜索,意向性低,所以低意向关键词需要重点关注,少搜索的关键词,否词并过多未必是佳。低意向关键词词的数量是需要预算的,它是根据账户的目标受众,来进行否词的。
中等意向关键词,少搜索,意向性低,但是转化率高,一般是比较好的。
中等意向关键词,竞争度相对比较小,转化率也不会很低。所以优化这两个关键词的时候可以重点关注,否词及时降价。
中意向关键词,低意向关键词价格亦是高的,优化这两个词的时候,我们不要单一的选择,因为这是两个不一样的关键词。可考虑长期的进行推广。
高意向关键词,对于消费低,转化也不会很高,因此在这两个词的选择上,我们可供选择这两个词进行组合,以减少低意向关键词的推广。
2、账户中关键词的价格调整
正常来说,首先我们可将价格调整到最低,其次也可供选择长期的,这样就可以保证我们的账户数据没有偏差,有利于后期的数据分析和调整。
我们可在选关键词的时候对于账户中关键词的出价进行设置,如果我们不进行设置,我们就会发现我们的消费,转化等数据都有很大的变化,所以可以说,对于账户中关键词的调整我们是不需要出价的。
3、关键词的匹配方式调整
一个好的账户一定是一个好的关键词匹配方式,它可帮到我们精准的筛选出更加精准的关键词。
例如,我们在选一个商品的时候,如果我们的词比较长,那么我们就可以选一些长尾词,通过这样的方式,就可以很好的筛选出更加精准的长尾词,为我们后期的推广工作更加有效。
4、关键词的匹配方式调整
正常来说,我们都会进行一些关键词的匹配方式设置,但是我们也需要进行一些设置,我们在这里只要将这些设置好即可,只要我们进行设置,就可轻松的筛选出更加精准的关键词。
例如,我们在进行关键词匹配的时候,可将一些关键词的匹配方式进行设置,这样就可更加好地筛选出更加精准的关键词,为我们后期的推广工作,带来更加有效果的流量。
