那么问题来了,既然上次我们说了优化单元测试卷,那么优化单元测试卷有什么用呢?
1、比较分析:上次我们用的是什么单元测试卷,通过比较分析,可以从展现量、点击量、均价、投资转化率三个维度上确定。
2、比较分析:优化单元测试卷的最终目的是为了提高投资转化率,当然这里的效果不是说非要做一次优化,而是要做计划优化,可以同时做两个或三个计划,这样均价就会有了,但是没有任何效果。
3、优化管理:优化管理中的非常重要,特别是分组报表之类的东西,在《半年级及以上会计核算报告》中,我们一般将看的是指标和利润、未来盈利、投资转化率等等方面的分析,可以一方面看均价的变化,另外一个方面看投资转化率的情况,我们需要看的是,转化率、投资转化率、投资转化率、单笔投入成本、净成本、后端成本、非净成本、坪效、转化率、频次等等,可根据公司实际情况,进行具体分析。
优化工作的三个误区
1、数据度量:许多公司都会说做账户优化是做个效果,其实这是片面的。这种想法是错误的,即使是做了账户优化亦是要看数据的。所以优化之前要看数据,分析数据的质量度和消费、点击率等等,是做推广非常重要的一个环节。
2、缺乏数据支撑:有些公司做账户优化,前期只是做数据的整合,然后就开始搞活动,但是这样的公司是不会有多少预算的,如果我们做了推广,但是没有访客,我们的订单量就会很少,而且还很低。而且很多公司就只做了一个计划,很多计划、计划、计划、单元没有数据支撑,那么后期需要调整的时候就会非常的麻烦。
优化工作怎么做
不管是传统公司还是现在的互联网公司都想把账户做大,因为这些公司都是有实力的公司,但是也众多公司林立在做这些事情,有一些公司在做优化的时候也在优化,但是没有效果,所以这是做优化的核心点。
首先,我们需要了解账户,做数据分析。要知道我们做的这些推广是针对什么样的人群,了解这一个行业的特点,这一个行业的特点有什么,了解这些,通过这种了解我们的人群在哪,了解这些之后,我们做的这些推广亦是为了可更加好地知道我们的受众在哪,了解了这些之后我们做的这些工作也就做的更加的完美。
