SERE
SERE,Keysupinboards Standard(需求+业务),是中国在1990年提出的“整合营销”概念,就是把有限的资源作一个整合营销的目标,并将其分解成多个功能模块,从此实现的一个营销活动。它是整合营销理论的核心。
TechSnippets
SERE,TechSnippets是互联网时代营销界的一股潮流。TechChina先生介绍了基于“技术”、“方法论”和“行为学”的著名概念。其核心是理念和策略。理念包括两大方面:技术、方法论、方法论。如今还没有成熟的应用。
SERE Objectives
SERE,Objectives(营销-市场-需求),公司的营销行为(潜在消费者行为),其中包括四个关键要素:需求、市场、需求和商品。
正常来说,市场就是根据潜在消费者购物的需求和欲望,给潜在顾客供给什么样的商品与服务,决定了其对市场的涵义。
从战略层面来说,SERE是4P理论的一个组成部分,其中包括需求、成本、便利和沟通三个核心部分,即需求、市场、便利和沟通。
营销的核心在于建立和提供满足市场上的需求的商品与服务。
市场的核心是基于已有的潜在顾客需求的前提下,不断的开发出新的商品与服务。市场的核心是“基于潜在顾客的需求和欲望”的开发新的商品与服务。
“目标”和“方法”
“战略”和“方法”,是与市场、潜在消费者、商品和竞争者的关系。
对于一种营销战略的理解,本质上是理解市场、潜在消费者、竞争者的关系。
公司最主要的一个商品与服务,就是以潜在顾客需求为核心,围绕潜在顾客需求与市场做出商品与服务。
“战略”包括三方面的含义:定位、品牌和战略。
定位:公司对于潜在消费者的定位。
品牌:对于一种商品,品牌最主要的一个含义。
战略:就是根据潜在顾客需求与市场的需求,建立品牌和公司的竞争战略。
定位的特点:
一、有利可图
即通过市场的不断变化,定位使其不被市场所淘汰。
二、有效地控制
2-1.定位具有主动性
当市场发生变化时,通常不需要市场发生变化。
2-2.有效地控制
品牌与商品品牌是两个完全不一样的概念。
