革新市场推广:探索全新的产品推广思路
如果说,初创企业要想提升消费者的消费体验,开发新产品,可就错了,即便是初创企业,也不可能通过与市场竞争者比竞争者更具优势的宣传方式,只能通过“打折促销”等手段来刺激消费者的购买欲,但是,因为其成本较高,对消费者吸引力低。如果在这方面进行大胆尝试,至少可以立竿见影地提升消费者的购买体验。
开发新产品的关键点:从消费者深处下手
在进行产品推广前,要从消费者深处下手,尽量避开人们对于产品的片面理解,对产品进行全面的调研,明确其特点和竞争对手,为产品提出一个准确的概念。此外,要采用合适的媒体,将企业的产品信息与社会公众进行有机融合,引导消费者更有可能去了解产品,这样能更有效地把握住潜在消费者。
“善用顾客”为营销主线
营销可分地域营销、人群营销、广告营销等多种形式。如:电视、报纸广告等,是面向全年龄段的家庭用户,客户以老年人为主,所以企业利用这些媒体,可以为其营销。但是,针对的范围却不是很广,且质量也比较低,这样在设计传播策略时,就有了非常重要的问题,所以很多营销人员在设计传播策略时,喜欢忽视了营销的目标,往往事与愿违。因此,在设计传播策略时,营销人员就要明确自己的传播目标是什么,如何向消费者传达,这样才能帮助企业在获得消费者的支持和好感之后,提高消费者对于企业的忠诚度。
2.整合资源进行营销
在进行新产品的推广时,不可能一蹴而就,需要花费大量的时间去打造,而营销者的精力和经验有限,所以,整合营销传播手段是非常有必要的。现在的整合营销传播手段虽然不是每家企业都有,但是效果却是有目共睹的。比如:今天中国服装企业的整合营销传播,需要针对不同的企业,根据自己的产品属性和消费群体,整合不同的营销传播手段,才能真正做到。
3.选择合适的传播渠道进行营销
在企业进行传播的过程中,需要选择正确的渠道进行营销,这样才能达到最好的营销效果。现在的信息传播平台的推广,主要分为3个方面:企业传播平台,广告投放平台,终端用户平台。对于不同的企业,也是要采用不同的传播渠道进行营销的,因为不同的传播平台对于目标受众的影响力和知名度有不同。所以,对于不同的企业,营销人员在制定传播策略时,也需要花费不同的人力和资源来进行宣传。
另外,在进行传播传播时要特别注意选择合适的传播渠道,以达到更好的传播效果。
