营商环境:简单来说是什么意思?
一般来说营商环境是指以企业为主体进行营销活动的环境,从产品、销售、管理等方面使企业与消费者、消费者、生产者、社会公众和其他参与者等利益相关者发生互动作用的环境。从目前市场环境看,营商环境大致可分为以下四个方面:
市场营销环境:企业市场营销环境是指营销者通过下列因素影响企业及产品的市场营销活动的环境属性:
1、企业内部的竞争环境市场营销环境中企业营销活动的环境要素
3、企业营销活动的特点
4、企业营销活动的过程中企业营销活动的环境要素
1、企业营销活动的环境因素
即企业要经营的产品、市场和消费者的需求。企业自身的市场环境
即企业营销活动与消费者的需求之间的关系,其中产品、市场需求、竞争者等。
3、企业竞争者环境
即企业营销活动的组织和实施者。
4、消费者需求环境
即消费者的个人需求和企业的营销活动的组织者。
市场营销环境在组织、实施、营销过程中具有很重要的特点,它直接影响企业与消费者的关系,并影响企业的市场营销活动。
1、营销人员的素质。营销人员的年龄层次
即与之匹配的营销人员。
3、竞争者的市场营销环境
即公司内部营销活动的市场分析系统。
4、顾客的需求状况
即顾客希望从产品中获得什么,满足顾客的需要,决定了企业营销活动的开展。
5、产品市场的环境
即企业根据市场需求和竞争者的需求状况,开发产品,进行定价、包装、促销,使顾客掌握其需求,并能够迅速下单的一系列过程。
6、市场的产品生命周期
即一个产品从开发、生产、销售、消费这五个阶段循环到下一个阶段。
7、市场容量的构成
即企业将获得的市场人数、能够被消费者接受的数量、能够为企业创造的商业价值。
8、竞争者的市场竞争状况
即竞争者在采用什么样的营销方式和策略来满足自己企业的市场需求。
9、营销方案的优缺点
1、优点
在互联网时代,公司可利用互联网的特性,开展营销活动。让公司能够以低成本甚至零成本的方式,进行宣传、推广、销售等活动。缺点
成本高。互联网营销涉及的范围广,如搜索、分销、直销等,企业可选择不同的营销方式进行产品营销,以避免线下推广成本的浪费。
营销还可以与传统的销售模式结合起来,更好的为消费者提供便利和更好的服务。
