荥阳巴斌:探索创新之路,为发展带来新活力
根据全球顶尖营销学家罗德曼所提出的“整合营销传播理论”,就目前中国企业的营销而言,我们认为与之相对应的是什么?
据最近的全球顶尖营销学家林利丽的说法,就中国的营销传播理论而言,它认为企业的传播只有三种模式:一是传统的营销,包括广告、促销;二是广告,包括人员推销、事件营销、公共关系;三是公共关系,比如公共关系就是利用公共关系建立与用户之间的信任关系,促进企业发展。
吴先生认为,企业想发展就要抓住机会,但是现实,机会都是建立在创造的基础上。所谓创造就意味着创造未来,所以未来的商业就将是与未来高度一致的商业模式。
对于大多数企业来说,在信息爆炸的今天,他们无法在如此激烈的市场竞争中脱颖而出,所以面对市场竞争,一个与企业发展密切相关的战略也是很重要的。
小马宋老师认为,创新的路径是指以实现企业所设定的目标、发展方向和目标为目标,以创造新的价值为目标的过程。
如果你想做营销,你应该思考,如何才能做好这个工作?
这里有一个非常简单的故事:由于同样一件事情的不同,老板他们会讲营销,他们不讲营销,如果不讲战略,那么营销也就失败了。因此,你必须思考如何做营销。
一个小马宋老师告诉我们,从行业和技术看营销。
现在很多企业对营销并不理解,甚至只是传统营销,然后以各种方式来宣传自己。但是,在这样一个时代,创新与差异会慢慢呈现出来,这是最重要的。
就像我们在品牌推广中使用的广告,但在今天这个时代,一个很小的变量很容易给我们带来一些影响。我们在广告投放中要尝试以不同的方式展现品牌。
有一个非常简单的故事,我有一个非常著名的idea,叫做网易云音乐。我们要找什么人听?
想要是歌手,我们必须找到歌手,唱歌。我们就必须让用户自发分享这个idea,然后把用户圈进来,传播给我们的用户。
这个过程是很关键的。这是一个品牌和用户之间的互动过程。如果我们的用户很少,我们怎么可能让用户自发的分享,这样我们就有很高的营销价值。
第二,品牌会让用户自发传播
由于是用户自发传播,品牌传播就是要把它变成一种品牌。这个过程,如果没有符合用户的喜好,哪怕它的品牌很好,也不可能会引起用户的讨论。因此,我们应该让用户自发传播品牌,产生很高的营销价值。
我们需要去找到我们的用户,去分析他们的行为,去满足他们的需求。
