网站策划书范本:打造成功的网站策划计划
一、策划方案的实质
1.策划过程:包括前期策划、后续策划、产品上线、后期维护等。
2.产品定位:针对产品定位和产品特性,进行市场定位、市场细分,确定产品定位。
3.营销策划:明确产品推广目标,确定有效的推广方式和手段,有计划的进行营销活动策划。
4.销售计划:根据营销策划的目的,策划网站的销售渠道和销售方式。
5.技术产品和服务营销策划:根据企业的产品性质和市场特点,确定网站的产品推广、销售策略、销售渠道等。
6.促销策划:根据客户的需求,策划一系列促销活动。
二、策划思路
1.分析行业特征:(1)企业自身情况(如企业规模、发展战略、产品差异化、品牌推广、营销策略等)。(2)竞争对手情况。(3)自身企业在市场中的地位(如技术、产品、服务等)。(4)公司自身情况(如推广费用、人力等)。(5)市场环境。
2.企业自身条件(如企业产品、服务、渠道等)。(1)企业自身条件。(2)企业自身条件。(3)自身企业在竞争激烈的市场中的地位(如市场占有率、产品、品牌知名度等)。(4)公司自身条件。(5)公司内部条件。(6)公司外部条件。(7)竞争对手情况。
3.市场策略
根据公司的产品性质,确定目标市场。营销目标市场策略是指根据公司的目的和产品特点,确定营销目标市场。目标市场策略决定着公司营销活动的开展方向。
1.确定营销目标市场
营销目标市场策略是指根据公司的产品性质,确定营销目标市场。市场营销目标市场策略是指公司为了实现公司的总体经营目标,制定的营销战略计划。
2.确定营销产品策略
营销产品策略是指确定公司营销产品的差异化策略。产品策略是确定公司产品的目标市场策略的灵魂。营销产品策略的制订要反映出公司的营销活动的总体目标和性质,同时应该确立该产品的营销目标市场策略。
3.营销目标市场选择
营销目标市场选择是指营销者选择目标市场。营销目标市场策略主要是指公司营销的目标市场策略的制定。营销目标市场策略的制订要反映出公司的整体经营目标和性质。营销目标市场策略的制订要反映出公司的营销目标。营销目标市场策略的制订要反映出公司的总体经营目标和性质。营销目标市场策略的制订要反映出公司总体经营目标和性质。
4.营销战略规划
营销战略规划是指确定公司营销战略的制定。营销战略规划是指确定公司营销战略规划的发展战略规划的总体战略目标。营销战略规划的目的是为公司的营销战略进行提供市场机会。
