网上流量大幅提升,迎接数字时代的新挑战。
以中国互联网资深人士、大数据用户数据统计公司首席技术官EricDensha的说法,互联网正在从“零和游戏”转变为“多”,而“数字”一词作为数字革命的第一个话题,也是决定了互联网的走向,更是引发了“增长”的新命题,百度也早在2009年便深表愁绪,但是百度不希望被纳入下一轮数字革命,即重铸数字历史。
数据作为世界的重要生产者和基础设施,具有重要的影响力,信息获取渠道和营销策略的覆盖和服务的转变,对于当下网民的一系列变化产生巨大的推动作用。
值得注意的是,百度首席技术官EricDensha说,网络与数据整合了人类行为、人的本性,而改变世界的最终目的,正是为了迎接数字时代的挑战,是时代大方向的变化。
在这场的网络变革中,新的挑战与机遇并存,更加考验的是百度企业对自身核心业务能力的“重塑”。
数字时代,大数据营销的重要手段
在这个过程中,更加考验的是数据营销的能力,而对于传统营销的企业来说,不仅要实现从“单向”向“双向”的转变,更重要的是如何在数字化的新经济时代,不断创新营销方法和工具,让营销融入企业经营当中。
目前来看,基于大数据营销的未来发展,要用什么样的新营销方法和手段,建立互联网新的营销体系,需要具备几方面的能力。
首先,要在数字时代打造品牌,让消费者体验大数据的影响。
这样做的优点是品牌能够在竞争激烈的市场中获得一席之地,它可以帮助企业实现对消费者全方位的了解,有效地了解消费者的需求,有针对性地做出更好的产品和服务。
但是,大数据的作用已经逐渐被打破,传统的“大数据”将成为“伪命题”,不仅不能给企业带来巨大的价值,也失去了营销的必要。
而这种大数据营销的方式,所需要的信息准确率将很低,只有当产品的质量过硬的情况下,这种大数据营销才会有效地发挥其作用。
其次,建立信息与数据的匹配。
随着互联网的不断发展,大数据营销带来了巨大的便利。
就拿大数据来说,虽然可以帮助企业更好地追踪竞争对手,但是如果直接将自己的数据进行分类,就很容易遗漏了这个目标受众。
所以,要建立一套与竞争对手数据匹配的数据,就需要选择相关性强、数据质量高的平台。
第三,建立消费者数据与品牌的互动和关系。
建立与消费者之间的关系,才能更好地满足消费者的个性化需求,更好地推动产品和服务的发展。
