突破传统,实现无推广创意的营销奇迹!
一、具体是什么
1、创意的本质
创意是在一个时空环境下推广的营销手段。通过对产品(广告)的概念和诉求点的提炼和归纳,给出创意的内核。这就是创意的原点。
2、创意的形式
创意的形式分为两种:
“全息”。采用更佳的视觉冲击和音乐视觉设计,可以在时间、空间和画面上以更加丰富的形式呈现出来,增强人们的听觉体验。例如,设计大师对用户和广告商的展示了他们设计出的精髓:“色彩对人的影响力。色彩代表着财富。”
“交互式”。可以进行诸如搜索、广告设计等的创新。
“数字与感知”。通过技术手段的利用,实现新形式上的更加个性化和实时化。通过传播传播和记录,及时地进行产品体验和用户分析,指导改进营销策略,从而让广告的核心。在这里的主要是概念的营销。
3、创意的内涵
营销中的创意在很多方面具有不同的内涵。它是新形式的补充,创新营销不再是对传统营销的片面追求。我们可以从创意的产生、延续、结果、决策、反馈四个阶段对创意的内容进行比较和比对。
1、创意的产生
2、创意的保留
3、创意的保留
4、创意的延续
创意的保留是指将上述三个环节都整合,并在创意和传播的整体设计中建立起一个完整的框架,这个框架可以有效地防止创意创新的难点和瓶颈。
4、创意的传播
从传播的渠道和形式,将传统营销的信息传递给目标受众。
创新营销的“病毒式”营销理论
5、模式的创新
在“病毒式”营销传播的逻辑中,并没有出现所谓的“病毒式营销”。也就是说,传统营销也是以受众为中心,产品设计和制造都是面向受众。“病毒式营销”是将传播过程的传播主体变得更加开放。但是,这里的“营销方式”只是一个最简单的形式,其他形式的创新不可能是今天的“病毒”。所以,创新营销的三个特点:技术创新、商业模式创新、服务创新。
1、技术创新
创新营销是建立在以消费者为中心的基础上,要能让目标受众参与到其中,而不是局限于单一传播方式。这样就使营销信息传播的方式产生了巨大的变革。
同时,由于消费者的参与程度相对较高,他们的知识能力和接受能力也相对较强。对于大多数的传统企业来说,在网络营销中的核心价值就是创造一个令人难忘的概念,通过这样的概念,公司可以有更强的竞争优势,更好地满足客户的需求。
