探索未来:新零售引领消费变革的巨大机遇
传统零售兴起的原因
1、高速发展的消费时代,消费开始出现了线上线下的流量红利,而传统零售的发展是经历了很多迭代。
今天,互联网发展的渠道如雨后春笋般出现,渠道将会变得碎片化,以前的酒香也怕巷子深,现在流量逐渐掌握在手中,你可以随时随地购物,与同样喜欢的人对话。
以前的媒体已经无法获取流量,现在的场景可以借助社交媒体,在碎片化时间里,受众接收到信息变得轻而易举,这让传统营销受到了极大的冲击,市场空间也被侵蚀,流量成本变得非常高,品牌定位也变得越来越模糊,所以这些传统营销对转型影响巨大。
2、企业所处的阶段不同,营销方式也会有所不同。
企业经营的越久,越应该清楚市场上每一种营销方式的特点,不同的阶段需要不同的营销策略,不同的阶段需要不同的媒介和手段,都是要通过调整和丰富自己的营销方法。
新零售时代,是一个商业和创新时代。新零售时代的到来打破了单一的商业模式,进入了营销和商业的融合。
新零售时代的到来,互联网思维是一个重要的阶段,必须进行一定的创新和改造,才能实现高效、可复制。
传统零售是线性的,传统的零售企业必须要拥有一个创新的发展道路。
3、外部环境不同,这里有更多的变化
对于传统零售企业来说,最重要的,就是外在环境,即环境的改变。对于互联网企业来说,外部环境是指企业内部的系统、业务模式和与外部环境不相符的环境因素,以及内部消费者的行为和需求。
新零售时代的到来,就是一个非常重要的阶段,以互联网为核心的新零售环境也正在产生。新零售企业必须要在内部、外部环境、消费者的行为和需求之间建立良好的关系。
4、内部环境和外部环境的变化
传统的零售企业必须要建立强大的内部资源、强大的外部条件、强大的内部流程、强大的外部客户服务体系和强大的外部支持体系。
外部环境是包括:
1、外部环境
2、内部环境
3、外部环境的变化
4、外部环境对企业营销的影响
5、外部环境对企业营销发展的影响
中国从诞生到现在,其实没有一个企业没有建立外部环境。这个是建立在企业内部的。
我记得美国有一个绅士叫做乔。他为什么要建树品牌,是因为他建立了品牌。当然品牌也是我们做生意的关键。
品牌只是企业在不同的时期,对产品的定位、渠道、促销的把控、沟通方式等等都会影响企业在不同时期进行的营销活动。
