市场策划案的写作范文及关键要素
(一)、品牌策划的观念
对于竞争激烈的市场,企业不能单纯的树立品牌,更不能依靠以前的口号、;需要从营销策略和战术执行两个方面分析,品牌的确立,以及对市场策划的实施,这样对企业未来的发展和经营都有一定的作用,企业也将会有更多的发展机遇。在营销策划的产品中,消费者的信息及消费行为都可能被植入到品牌的活动中,并由此形成消费的直接来源。
(二)、营销策划的渠道策划
企业必须认识到,市场是市场,渠道是推广,推广,促销,这四个字都是企业与消费者之间的关系,因此在营销策划的过程中就必须采用广泛的宣传手段,在一些广告媒体的介绍下,主要是采取宣传策划方案,广告媒体在本企业内部的运用。而对于产品的具体内容,很多企业可能认为是产品本身的特点,所以在这里会附加一些宣传策划方案,但企业还是要明白,宣传策划方案是为了得到消费者的直接反馈,但是企业对于产品的宣传并不是简单的商品展示就可以了,而是需要以消费者的需求来吸引消费者,以达到营销目的。
(三)、营销策划的促销方案
促销方案是一个企业运用综合的、综合的、科学的策划方案来表现产品的特色,进行产品的前期宣传和后需要对产品进行包装,而包装所要达到的效果主要包括,广告设计、广告信息的设计、广告刊例的设计、广告内容的设计、广告宣传方案、广告时的应用、广告宣传工具和渠道选择、广告宣传原则、媒体选择等内容。
1、广告设计
广告设计是对品牌形象的规划,一个成功的广告设计不仅取决于其目标,还取决于其具体的功能,比如广告的意义、使用方法、形式、广告展示形式等,这就要求企业需要明白,要设计出与众不同的广告。其次,广告设计的目的是要告诉消费者该广告将传达什么内容,并使消费者产生兴趣。最后,广告设计也应该有创意,要根据消费者使用的习惯,并根据产品的特点和消费者在网页上的使用情况进行设计。
2、产品的包装设计
产品的包装是营销过程中非常重要的一部分,所以它是一个营销活动的主体,也是给消费者带来良好体验的“诱因”。因此,在制定产品包装时,应注意以下要点:
产品包装设计,必须注重产品的质量。只有产品质量好,消费者才会被吸引,购买产品。这也是消费者对产品有更高的认可,因此,它是一个让消费者能够迅速购买的好产品。如果包装设计粗糙,就会直接影响企业的销售。
产品包装设计需要考虑消费者的审美,也就是说,只有吸引消费者的产品才是好产品。包装的设计应该是吸引消费者的“诱因”。
