如何设计一场成功的产品推广活动
这不是产品运营每天需要,而是一种可以衡量整个工作的、不受时间、人力的限制的工作,当然在不同的时期,需要有不同的指标去看待
这里将和大家分享在产品推广中常用的几个常用的指标,将通过以下内容进行解析:
一、推广活动期间目标用户有哪些?
比如要获得什么样的用户?比如是平台的主流用户群,还是各个平台的主流用户群,或者是不同的渠道的用户群?
其次,根据自身情况,可以考虑设立一定的奖惩机制
比如,同一个活动,还是要把不同的渠道有一定的比例的用户都带来
二、目标用户是谁?
目标用户是不同的,我们需要考虑:
1)什么是你的目标用户?他们是什么样的情况?比如注册用户,或者是发布文章的用户?
2)他们对你的内容是什么感兴趣?或者他们想从你的产品上获得什么价值?比如他们想从你的产品上获得什么?比如对产品的反馈是什么?如果他们想从你的产品上获得什么价值?
3)他们愿意从你的产品上获得什么?有什么贡献?比如是否在你的产品上获得了独特的价值?比如愿意从你的产品上获取什么价值?
根据以上三个问题,我们需要设计一个有不同用户属性的“分级用户”体系,且这个体系里要实现的功能,以及用户在这个体系里扮演的角色,也是可以让我们有不同的方法去进行的
三、目标用户是谁?
这个非常重要,因为你无法确定用户是谁,因为可能你做的所有工作和规划都将是一种浪费
所以,你需要根据产品的不同属性,制定不同的运营策略,去给用户制定一个“运营北极星指标”
比如,用户是一个社区产品,而你这个社区的目标用户可能就是内容爱好者和学生
针对不同属性的用户,你需要制定一个“北极星指标”来指导后续的内容和活动规划,以及根据这些“北极星指标”,来不断优化和迭代你的运营策略
接下来,我会举一些例子来说明我是如何通过设立北极星指标来指导社区产品的运营工作的
1、什么是用户指标?
用户指标是对产品的用户的行为数据和用户偏好数据进行记录,方便在产品优化中更清晰地体现出产品的核心功能
我们都知道,早期的移动互联网产品,可能会有一些免费的活动和一些弹窗,用户每天都会打开看一下,但是对于一些新手用户,可能每天都会打开看一下,这种情况在大范围的产品中是不会出现的,因为很多人使用这个产品之后,基本上已经习惯了使用
