发现:搜索词覆盖多个品类词的绝佳方法
接下来,我们逐一为大家介绍几个小技巧:
1.巧妙地根据消费者的习惯搜索,比如:
直接使用:跟搜索词匹配度越高越好
用于泛词:可以适当地进行过滤,增加消费者搜索的频次
间接使用:与搜索词匹配度越高越好
拼音:简单易懂
双引号:搜索词的长度尽可能短一点
语句相关:使用同义词、词组等,可以更好地降低转化率
搜索词相关度高:使用相关关键词,可以更好地提升搜索词的覆盖率
如何写出完整的营销文案
2.挖掘、溯源、挖掘产品核心卖点,为以后的营销铺垫铺路
挖掘卖点:
关键词是整个营销方案的灵魂,不管是产品定位、卖点提炼还是营销文案,都要围绕这个核心卖点进行撰写。这个核心卖点是什么?是产品提供的核心价值,是核心卖点能否打动消费者的主要要素。
如何挖掘产品卖点
挖掘卖点一般通过一些专业的工具,比如:SWOT分析、AB测试等方式,借助于工具,多结合业务特性,理解产品的功能和核心卖点,进而思考到自己想要哪些内容。
3.通过大数据的监测及数据分析,寻找卖点思路
4.保持大数据分析,对每个产品做详尽的数据分析
大数据分析:分析现有数据,进行产品优化和改良
案例:
案例背景:
宝宝辅食微信公众号
宝宝辅食是一款以宝宝辅食为主的产品,主要用于口腔护理、儿童视力、体重控制、营养平衡、饮食、使用习惯等方面。
而上述用户在使用产品时,一般会遇到哪些问题呢?针对上述问题,宝宝辅食行业资深的运营团队和咨询团队,为大家梳理了宝宝辅食行业的相关数据。
了解用户的需求和需求后,我们才需要知道用户真正的痛点在哪?如果用户不知道怎么办?
宝宝辅食行业的运营团队经过市场人员的了解后,根据用户的需求制定产品策略,达到效果,这就需要利用数据进行分析。
关于如何对用户进行画像分析
1.多维度分析
多维度分析:通过用户画像分析,可以看到产品的目标用户是谁,有什么特征,然后进行归类。
一般情况下,用户画像分析有2种情况,一种是企业的核心用户,即核心的客户;一种是产品的实际使用者。
如果企业没有核心用户,最常见的就是核心用户与用户的画像重合度高。
有的企业为了了解用户,会在后台让用户输入手机号进行搜索。
很多用户就是喜欢搜手机号,查查手机号,然而发现手机号都成了僵尸号,就有需求。
