企业文化升级,是企业文化升级的必然产物。将企业文化升级分为四步走,是指企业的理念与产品开发策略的创新。企业文化的升级主要是围绕产品来完成的。产品在互联网时代传播的功能没有改变,但是在移动互联网时代,产品的宣传力度没有了。再比如对产品的文化与创新应该按照传统的方法来进行,而不能仅仅从企业的角度去考虑问题。而是应该从企业的产品出发,注重产品的创新与企业的文化的整合。
品牌文化创新
通过营销和技术创新,提升企业产品的形象,通过品牌的质量和市场的宣传来提升产品的知名度,以及在某种意义上提升产品的销售量。品牌文化创新就是以企业的现有资源来满足用户的需求,使企业产品品牌的形象从生产环境中转换为生产环境中的氛围,从而实现品牌的塑造。
产品的品牌符号创新
产品的符号就是产品的品牌概念。在企业产品的宣传中,产品的标识不仅是为了传达其产品的核心价值,更重要的是为了达到企业的产品形象的宣传。从产品的角度来看,这与产品的品牌形象很像,不同之处在于,产品的产品包装设计是针对产品的用途来进行设计的。同时,产品的产品性质也会决定产品的主要信息,只有在和顾客沟通时,才能体现其产品的内涵。从营销的角度来看,产品的概念性和独特性也是品牌的重要元素,能够达到品牌的目的,利于提升产品的知名度。
产品的新媒体营销
互联网时代的产品的新媒体营销,是指借助于移动互联网而产生的营销手段。主要包括在网页版小视频、通过互联网提供服务的平台、利用博客和网络社区、利用SNS网站、利用公众账户、利用P2P或与其他营销渠道进行推广的营销等。由于不同企业对新媒体的定义不同,新媒体营销是利用互联网媒体来进行营销的。
新媒体营销的概念
新媒体营销,亦称为营销,指的是利用互联网的技术和媒体的传播特性,对企业产品进行营销推广的手段和过程。互联网营销具有很强的实践性特征,从实践中发现新媒体营销的一般和规律,比空洞的理论讨论更有实际意义。
新媒体营销
新媒体营销是随着智能手机、数字电视机、数字电视等新兴媒体平台的出现而兴起的。
这种新兴的媒体营销手段,有它的一般和规律。一般来说,对传统营销的影响主要有以下几个方面。
首先,传播方式的改变。传统营销主要依靠电视、广播、报纸等传统媒体,而新媒体的出现改变了这种情况,新媒体的出现打破了这种情况,新媒体在实现了移动化、个性化、年轻化、多媒体化、交互式、个性化、成长性等方面发挥着越来越重要的作用。
其次,消费者的选择。
