产品推广策划方案格式
1、产品名称推广策划方案目标
营销目标:全面提升各产品及品牌影响力
产品策略:产品的市场定位、产品策划、产品策略(产品是产品推广的核心内容)
因为出现过许多产品,如果能找出其中某一种产品率先出击,这项工作是非常有用的,即便出现的产品质量问题再大也有可能在这个圈圈内引发二次传播。
2、产品定位
定位分析:根据产品市场的竞争形势以及目前的产品市场中产品所面临的问题,对产品的定位进行合理的分析。
产品定位:即根据产品市场中出现的问题采取相应的措施,引起消费者的兴趣。
品牌定位:就是根据一个产品把品牌、产品名称以及产品的特征、产品的功能、产品的优势以及产品特征等传达给消费者以实现产品定位。产品的一句话主要包含三个方面:产品定位、产品战略规划以及产品推广方法。
3、产品推广
产品推广规划:对整个推广计划进行规划,包括包括产品定位、目标受众、销售渠道等方面的设计。同时应该包括,产品定位是要解决消费者的什么问题,产品定位的目的是怎样的,对消费者有什么价值?
4、产品整体规划
在现有的销售渠道中,产品的整体宣传策略是怎样的?主要介绍产品的特点、开发节奏、技术架构、竞争策略等,主要销售渠道的份额如何分配,产品目前在市场中处于什么位置,产品推广的方式是怎样的,如何确定推广方式?如推广的渠道众多,如何根据不同的渠道选择不同的宣传方式。
5、新产品的开发
对于许多企业来说,产品开发一般是一种非常不适应市场的语言。然而,随着企业逐渐了解,企业需要改变运营思路和营销手段来加速产品的探索。产品的开发与产品本身设计过程有关。通常,产品的生产过程是从原有的功能市场转向产品市场的,即原始产品市场已经实现了第二阶段产品的初步开发。产品的技术研发、生产阶段将直接影响到市场,产品的推广不仅可以给企业带来新的利润,而且可以提高销量。
6、售后服务维护工作
售后服务是企业将继续从事销售渠道的必要环节。原因是整个营销环节中,客户服务信息量不足,导致业务理解和产品与客户之间的关系不密切。售后服务要素可以分为售前、售中和售后两个部分,售前准备包括产品原材料供应商、邮寄条件、售后的准备工作、售后的预约、售后的状态以及相关的问题、流程问题、相关资料的补足等,售后服务主要用于提供必要的功能和便利。
