了解推广工具的定义和作用
现在推广工具层出不穷,每一个运营人员都想做好推广,有计划地做好推广工作,但在做推广前,需要考虑几个点。推广工具要结合自己的产品特点,并与推广所用的手段相配合,这样才能达到更好的效果。
下面列出三个重点要点,分别是推广前的市场调研、推广的成本数据分析和推广后的运营。
市场调研
有人说,推广工具的用途就是搜集和整理潜在用户,让产品更精准,做到最好。但是这个事情要想做的深入一点,这个事情需要基于实际情况,然后进行具体分析。市场调研也是获取用户的一个重要手段。
比如你只是一个想运营推广的工具,那么你的产品必须针对目标用户群,围绕目标用户群体分析出用户画像。从而形成一个完整的数据分析方案,在制定推广策略时,一方面能够节省推广人员的时间成本,另一方面也能够通过对用户行为的分析,得出有针对性的推广方案。
根据用户画像制定推广策略
推广工具做市场调研是每一个运营人员都必须了解的一个工作。对于用户画像,我们应该从两个角度进行考虑。第一是在推广前对用户群体进行用户画像,比如性别、年龄、地区、方言等;第二是对用户画像有针对性地开展推广,比如通过种子用户群体和使用习惯来提升用户的活跃度。那么在做数据分析时,要从用户的基本属性入手,了解用户的属性,根据用户行为的进行数据的采集。
接下来是推广前的市场调研。
市场调研需要针对产品本身做大量的调查,以找出有针对性的推广策略。这个主要针对产品的推广策略,以种子用户群体和使用习惯作为分析对象。用户使用产品的方式、来源渠道、典型用户特征、使用产品的频率等等。这个分析的维度,除了通过图表进行分析之外,还可以通过调研工具来进行。
在进行市场调研之前,我们首先要清楚推广的目标用户群是谁,即确定这部分群体的特征,在哪些渠道上进行推广。也就是说,我们要进行有效地调查,找到符合这部分群体的推广渠道,并且在推广的过程中不断的进行优化。
上面我们说到的第二个维度是调查用户。我们对目标用户进行的调研,可以通过以下几种方式进行。
问卷调查
这里的问卷调查不是简单地把人们的姓名、性别、年龄、所在地等进行问卷调查。问卷调查的最终目的是获得用户的意见,通过数据分析,了解我们的用户都是什么样的人,在哪些方面有什么样的需求。而且通过调查,我们还可以了解我们的用户需求是什么。因此,问卷调查是十分有必要的。问卷调查也可以借助第三方平台,如艾瑞、问卷网等平台来进行。
