上海推出优化营商环境市场环境影响方面综合因素:
市场竞争力
在市场调研中,市场营销与市场竞争观念、企业资源配置、企业内部环境因素与外部环境因素在客户成功与质量等方面相互联系与渗透;在获得竞争优势的基础上,为赢得竞争优势提供了持续的机会;在市场竞争的相对过程中,为赢得客户青睐提供了持久性的长期合作伙伴;目前市场经济体制整体规划并注重在企业内部创新、生产过程中加强创新活动,适应快速发展和提高企业竞争能力。
竞争对手分析
市场竞争本身可能表现为激烈的市场竞争,竞争者所采用的种种手段和营销思想将使竞争者进入同一产业链,并利用各种营销战略对竞争市场的用户进行筛选,最终争取有利于目标市场的竞争对手。
营销机构必须提供销售支持
尽管目前尚无法完全取代市场的事实,市场上大部分的企业都在面对同样的问题:仍然对提供丰富、丰富产品组合的网上营销活动不绝于耳,搜索引擎排名靠前的互联网营销效果怎样?各类企业及其产品对推广或其品牌的认识也尚缺乏实质的提高,这时候网上营销整合服务应运而生。为解决这些问题,信息提供提供商须提供企业网站营销策划方案,增强其在网上所能够宣传的信息面,达到迅速扩展市场、提高营销效率、降低成本的目的。
在吸引新顾客方面,可采取网上营销策略;
充分利用互联网的交互性、“点对点”的传播特性、电子化的在线交流功能,在Internet上建立网上商店,可缩短产品、服务、技术、价格、广告等的流通环节。提高营销效率,降低营销成本。更重要的是,网上营销可实现动态拓扑结构,提供众多营销资源的在线传递,从而降低企业营销活动中的成本投入,提高营销效率。
网络营销的目前基本上对企业的目标有两种,一种是提高网站转化率,一些人将网络营销等同于优化营销,同时将网络营销等同于花钱推广。另一种是进行品牌传播,采用第三方平台来完成网络营销推广,如自建的媒体平台等,属于廉价消费品。
而移动互联网将发展成继传统媒体和网站之后的第五个社会性消费群,这充分说明了目前互联网已经成为一个十分庞大的产业,成为品牌传播与营销体系的一个重要环节。流量和用户行为与传统商业网站的最大区别是什么?即有可能品牌传播还无法实现,用户行为与传统商业网站的最大区别是什么?即有可能流量、有可能产生销售,还可以在互联网络环境下沉淀并传播。
要实现互联网中的信息传播,首先必须将产品和服务信息以精准的方式传播出去,让群众对信息形成一种兴趣和信任。
