1. 提升效率
提高效率需要针对几个要素,通过降低投资成本,优化成本的手段来提升投资回报率。
1.1.1优化投资回报率
投入成本:从设置投资回报率的角度考虑,这个环节主要是为了提升投资回报率,让投资回报率能够大幅度提升。
1.1.2优化投资回报率
投资回报率:账户投入了多少资金,就会获得多少回报。比如:账户是3年多账户投资3个月,账户投资了一年多,账户投资回报率为5%,那么账户投资回报率是7%,投资回报率是8%,那么投资回报率为3%,投资回报率是6%,这个时候需要注意的是:最好能够与投资回报率较高的账户进行合作,以减少投入的高额回报率。
1.2.3降低成本
降低成本的关键策略
1.2.1降低成本策略
为了降低成本,提高投资回报率,首先我们应该去筛选一些最好的渠道,分析他们的流量数据,通过这些渠道找到符合自身需求的、质量高的渠道,接下来可以先分析这些渠道的数据,再根据这些渠道的数据进行分析,看看哪些渠道的点击率高、访问深度低,然后根据这些渠道的数据报告去优化和优化这些渠道。
1.3.2优化预算策略
预算是对整个账户的管理,在账户建立初期,需要先对账户进行预算的分配。预算分配时,可根据计划、单元、关键词、创意三个维度进行预算分配,然后再根据账户结构进行调整,直到达到最佳预算。
1.4.3消除重复性
消除重复性,主要是为了避免恶意点击和恶意差评,我们可以采用不定期的变换出价策略。一旦恶意点击变得频繁,那么我们需要将其进行清除,以防止数据量的积累。另外,我们还可以对之前出价的关键词进行适当调整,比如控制在300元以下,设置为智能。
1.5否定关键词策略
否定关键词是指在搜索词报告中删除与之前的否定关键词毫无关联的关键词。这部分关键词可能与自身的产品或服务相关,但与其他竞争对手的关键词相比,这部分关键词在营销计划中可以被屏蔽,从而减少了点击。
另外,搜索关键词报告中删除的搜索词有可能会影响账户的整体质量度。如果排除关键词影响后,可以选择搜索词报告中删除的搜索词。
1.5.4否定关键词策略
因为搜索词报告中有太多的与产品或服务无关的关键词,因此这部分关键词可能不会获得流量。否定关键词可能会导致流量的损失,因此需要为这些关键词提供否定关键词建议,并及时进行优化。
