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从以上分析我们不难发现,现在的活动运营,活动策划都是需要专业人员来完成的,不仅需要专业人员做指导,也需要专业团队参与。但是,大部分的运营推广团队,对活动策划的工作内容都有一定的要求。所以,今天小编就给大家分享一下活动运营的各个方面。
活动策划的五大基本需求:
1、市场调研:包括品牌的传播策略、推广方案的可行性分析;
2、目标市场分析:对市场环境、消费习惯、需求特征、目标人群、活动形式等进行系统的分析;
3、品牌传播计划:包括对产品品牌的宣传策略、市场推广策略、品牌传播计划等;
4、目标人群分析:包括对目标人群的年龄、性别、地域、年龄等、消费行为、兴趣爱好等的分析;
5、推广方案:包括执行方案和控制方案、目标执行规划等;
6、活动推广计划:包括用户渠道、媒介渠道、应用渠道、内容合作渠道等;
7、营销策划:包括活动品牌定位、推广内容和创意、媒介渠道、创意素材、目标人群、活动形式、活动效果评估等。
以上简单的一些需求,只是大家做活动运营中最为基本的几个需求,之所以把它们称之为基本需求,是因为,在进行活动策划的过程中,可以根据这些需求来“倒推”活动的执行效果。
而在活动执行方案的过程中,除了基本需求之外,还有很多需求需要“化繁为简”,最为常用的便是数据分析和用户数据分析。
通过这些需求,我们可以清楚地了解到:市场用户的需求、市场活动的需求、竞品分析的需求、通过对市场人群进行分析之后,可以给出一些可行的方案。
之前说过,市场推广工作中,用户数据分析和用户数据分析是必须要做的。只有数据清楚,才能更好地洞察市场,去制定相应的策略。
所以,根据需求进行“化繁为简”,才能更好地进行活动策划。
下面,我就将会以电商行业为例,对于这类活动,我们做什么事情呢?
活动“数字化”之后,我们将与市场进行对接,将活动进行的内容和创意包装,以及通过流量的引入,将流量引入活动中。
在营销方面,我们的一个小建议就是:从产品层面入手,把活动的文案、页面等等,从单一的产品层面来看,其实还是有一定的挑战,因为整体的受众群体是不一样的。
