活动策划方案书格式:打造成功活动的关键步骤
一、活动目的
想要策划一个活动,首先要了解用户画像,了解我们的用户群体,只有掌握了你的用户画像,才能更好地进行活动运营。
用户画像就是要建立用户画像,要根据用户群体去挖掘用户群体,找到他们的需求,了解用户需求,这样就可以制作出更适合他们的活动。
1、确定活动目的
用户画像是策划一个活动的前提,就像一个销售经理要确定目标客户一样。
在制定活动之前,一定要做一个详细的数据分析。要分析不同行业的客户,了解不同地区的客户的属性,根据这些特征对自己的产品进行分析。
2、了解用户群体
用户群体的定义就是要搞清楚我们的用户群体是哪一群人。
一般来说,不同类型的客户有不同的群体,所以在这一点上我们要多做调查,了解用户群体的属性,这样就可以针对性的对症下药。
3、确定活动的形式
在策划活动的过程中,首先要确定好活动的形式,只有真正确定好了活动的形式,我们的活动才能更好的进行。
很多时候我们可以通过微信裂变活动来达到引流的目的,这里分享的形式主要有两种,一种是和实物挂钩的活动,一种是任务宝活动。
但是我觉得任务宝活动的形式更适合用户类型,因为实物活动对他们来说更加具备吸引力,其次任务宝活动也是比较常用的活动,任务宝活动的效果会比任务宝活动好很多。
4、确定活动的参与方式
活动的形式就更加复杂,因为很多人都是根据自己的行业特点去定制,这里要注意的是,如果是高客单价的产品,参与方式和推广渠道一定要找好。
5、确定产品的渠道
这一步可以分为内部渠道和外部渠道。内部渠道主要是官方微博,微信公众号,今日头条,APP,自媒体平台等,而外部渠道主要是论坛,贴吧,博客,视频等平台,企业可以根据自身情况选择相应的渠道。
6、明确需求
每个阶段都要做的是找到自己的目标用户,这样活动才能更好的开展。
比如企业在产品初期阶段需要确定我们产品的受众是哪些,确定我们产品的目标用户群体,然后对他们进行划分,找到他们常见的生活场景,并且根据不同的场景去设计相应的活动内容,包括前期的市场调研,确定我们产品用户群体的属性,然后找到最适合的活动主题。
7、制定跟进计划
活动开始后,还需要跟进活动的数据,查看活动的效果和活动效果,进行优化。
