活动策划书模板目录:打造成功活动的必备指南
一、活动背景
活动背景是一种简单有效的分析方法。通过活动背景,可以知道自己的活动目的、活动对象、活动主题等。
活动的目的是指要确定“什么时间达到什么目的”,是线上线下活动还是线下活动,是引流还是转化,又或者是单纯的品牌推广活动,或者是想引流的活动等。
二、活动目标
活动目标的制定要与企业需求相结合。如:目标是通过这次活动,拉升品牌知名度,拉升销售额,引流或是想增加新客户,或者是实现变现等。
目标的确定有很多维度,如:用户群、渠道、用户特征、渠道渠道规则、活动成本、市场、目标用户的定位等。
三、活动流程
活动流程一定要简化,尽量简化用户操作流程。我们在做用户调查时,常常会被问到的问题是:“我该怎么做才能吸引用户来参加活动”,或者是:“我该如何让用户看到我的活动?”
正确的流程应该是这样的:
1、列出活动内容。
2、列出用户的基本信息。
3、列出填写用户基本信息的渠道。
4、列出活动参与人的基本信息,如:姓名、性别、年龄、所在城市、参加活动的具体地点等。
5、列出用户参与产品的条件和参与方式等。
6、列出填写活动需要的人员。
四、活动预算
一般来说,预算是一个相对简单的问题,按照重要性和紧急性排序。如果你是新媒体运营人员,你一定会有这样的困惑:
1、活动预算
将活动预算划分为三个阶段:
吸引用户关注,以促进用户线上线下的参与。
用户转发,鼓励用户参与。
用户反馈,寻求用户的反馈。
2、活动成本
通常情况下,我们在做活动的时候会直接将活动预算进行投放,但是对于活动成本,却不能在短时间内快速确定。
活动成本主要由两个方面决定:
你的活动是为了吸引用户还是刺激用户参与。
如果你的活动吸引了用户,但是用户参与度不高,那么你的活动不仅吸引不了用户,也就毫无意义。
如果你的活动是为了刺激用户,那么你的活动必须要与用户的核心需求有关,并且你还必须让用户参与进来,你必须设置门槛。
3、活动人员
如果你的活动是在第三方平台完成,那么这个活动的参与人员对你的活动的要求就非常严格,要求是必须在活动开始后在第三方平台完成。
