活动方案流程模板:打造成功活动的终极指南
做活动其实也不是最重要的,做活动是为了做出一款优秀的运营方案,而不是自己去完成活动。活动并不是一个纯粹的活动,其实也是需要很强的实践积累的。所以在开始活动前我们先要想好活动要做什么,如下几个问题:
活动目的:
简单来说,活动目的分为拉新、提高留存、促进转化。
为了达成目的我们可能需要明确的指标是:
达到目标的用户数;
已有用户数;
已流失用户数。
在明确了活动目的之后,我们需要根据以上几个问题制定相应的运营策略,而制定策略的主要目的就是找出活动如何达成目的的核心。
活动路径:
在这里举个例子:
活动主题:APP周年庆,活动开始前需要确定活动的主题,可以是APP周年庆,活动主题就是APP周年庆的主要宣传推广渠道。这个主题主要可以围绕APP周年庆展开,也可以简单解释为APP周年庆,其次可以是APP周年庆的折扣、单品秒杀等。可以依据活动主题进行调整。
从活动目的与目标的比较来看,APP周年庆活动目的其实可以分为两类,一类是吸引用户下载,引导用户下载,另一类是提升转化,如果两者都采用的话,会有较大的区别,但活动主题应该和APP活动主题紧密相关。
活动用户路径:
运营手段:
目前用户在APP周年庆活动中往往是通过APP内活动来获取更多用户,运营手段也有很多。
活动流程:
1、梳理活动流程,将活动的步骤明确好。
2、设计活动海报、页面、宣传册等物料。
3、配置活动开发工具。
4、配置各物料。
5、相关客服及支持部门协助。
6、效果监控。
流程的设置遵循越简单越好,要让用户在最短的时间内获得最适合自己APP的活动资源,这样活动才能成功举办。
要考虑到不同的用户群体的需求,和不同的功能,不要让用户使用完 APP 就走了。用户在APP内的活跃时间也应该控制在不同的时间,让用户有更多时间享受活动。活动运营是做活动的,就要抓住用户的心理,让用户去获取、去获取活动。
活动策划的价值在于整合资源、优化活动。用最少的成本让用户体验到活动,能提升APP的活跃度和留存率,所以我们在做活动策划时,要把最需要整合的资源和活动的目的充分考虑进去。
活动运营不仅可以为APP引流,也能提高用户的活跃度。我们平时做活动都会注意活动期间是否可以通过活动增加用户活跃度,但是这个提高的是活跃度和留存率。
