一、活动目的及形式
活动的目的就是为了增加品牌曝光度、品牌传播度,获得平台的大量曝光量,达到引流目的。
1、提升品牌知名度
打造品牌IP,通过线上线下的传播,品牌可以获得品牌的大量曝光度,通过宣传带动购买决策,进而提升品牌形象。品牌传播度
品牌可以通过活动方式,将品牌与品牌强强联合,并通过用户传播带动更多用户的关注。提升用户的品牌忠诚度
通过活动来积累用户,利用用户对活动的参与度,更多的提高用户的品牌忠诚度,提升品牌的传播力度,形成品牌自传播。激发用户消费欲望
用户可以通过活动优惠活动,利用用户的消费欲望来进行消费,满足用户的虚荣心。
二、活动方案内容
1、话题活动
主要是通过话题进行病毒式传播,在某个领域的讨论中,用户对某个产品的意见,有了一定的了解,从而对产品产生认可。借势活动
主要是通过节日热点来进行活动推广,通过热点来增加活动的影响力,来实现品牌曝光。抽奖活动
利用抽奖活动来增强用户的参与感,在某个领域的讨论中,用户对某个产品的观点有一定的了解,从而对产品产生信任。砍价活动
根据用户对某个产品的不满进行进行晒单或拼团,吸引用户的参与,提升用户的购买欲望。
三、活动流程
1、确定活动主题
首先要确定的就是活动的主题,一般做活动的时候都会把活动主题分为四类:目标、时间、用户、奖品。
目标就是活动的目的是什么,这个目的如何来确定,奖品如何来发放,奖品的数量,活动的规则都要制定好。时间就是活动的时间节点,在规定的时间内进行发放。用户
时间就是活动的参与人数。用户
奖品就是用户对活动的认可程度,选择好用户喜欢的奖品是非常重要的。策划活动的流程
用户参与活动的目的是什么?是平台引流,提高下载量还是为了增加销量?用户到底是想要什么?
活动的参与人数一定要设置好,这个活动的流程一定要简单,这样用户才能快速上手。用户的参与
用户进入活动页面之后,应该让用户知道他现在在做什么,在这个活动过程中他能得到什么,你可以怎么去引导用户去做,他为什么要参加。用户的分析
确定了活动的目的之后,就要对用户进行分析,根据分析结果,对用户进行优化。
