母婴产品策划书:为新生代父母打造全方位的母婴产品
一、定位
女性消费品,尤其是母婴用品,要确立新的客户群。先要对市场的总体市场进行调查,挖掘产品的核心卖点,围绕这些卖点来展开产品宣传。
二、目的
一是寻找卖点,二是了解产品的销售群体。寻找卖点是产品策划的第一步,而且是尤为重要的一步。我们一定要对产品的市场进行研究,找准了卖点,就要量化的把产品的卖点给到目标客户群体。
三、市场环境
产品的销售过程中一定要了解客户的使用环境。现在人们购买产品都是带有良好的使用环境的,使用环境可以划分成:个人、家庭、社交、社会五个方面,当然了也可以分成4个方面,当然了好的产品环境是好的,这个还取决于产品的客户群体。
四、市场定位
五、产品促销
六、产品特点
七、渠道规划
八、产品生命周期
九、团队管理
十、广告资源
十一、用户分析
十二、评估
十三、用户分析
十四、其他
营销策略
营销策略主要包括:销售策略、定价策略、渠道策略、销售政策、促销方法、售后服务。
营销战略:利用营销计划激发产品或服务的需求,从而达到预期效果,建立品牌形象和影响力,采取产品促销的策略,达到预期效果,以达到预期目标,最终完成产品或服务的营销。营销策略的组成部分是信息流广告和互联网营销。
新媒体营销就是以数字技术和内容为载体,为用户提供有价值的信息和服务,以实现营销目的的一种新型营销方式。
新媒体营销是互联网的产物,与传统营销模式有所区别,企业通过新媒体建立网站、博客、播客、SNS、RSS、BBS、SNS社区、sns等,通过互动性和及时交互性,帮助用户通过互联网展示自己,进行个性化营销。
4P营销
即:产品、价格、渠道、推广
5C营销理论
4C理论
4C营销理论以成本为基础,把企业与消费者之间的距离拉近,形成“以需求为导向”的营销模式,企业与消费者的关系与用户之间通过实时的网上交易建立了联系,把消费者变成潜在消费者。
5R营销
即:企业通过规划和实施有效的市场营销活动,提高营销效率,使企业资产保持较高的动态价值,为企业创造更高价值。
新媒体营销是企业以数字技术和内容为载体,以数字媒体为手段,为用户提供有价值的信息和服务的新型营销模式。
