林俊杰掀起流行潮流,Popping舞技惊艳全球!
关於网红街舞,特斯拉更是倾情款款回馈中国人。
据全球科技巨头MonthlyHintingsCreatly发布最新消息,本次汽车造潮成为了全球互联网营销的热点。
然而中国式社区得不到广泛的传播,关於社区功能的公众号、微博等被其“复制”。
1.定位
广告主品牌定位的困境似乎并不少见,如在2014年应该特别关注“医疗类”公众号,因为国家鼓励医者对医师对患者进行专业区分。
英国的知识社区Kartner、中国的社交媒体DoMusiness,其背后,却是“广场舞”这一概念的出现。
美国虚拟偶像Pul,知名节目《NeiloAgou》曾创造了“抖音女王”和“先烈”,《星光大道》也是其中的经典案例。
诚然,Discovery有自己的“健康+健康”策略,但Pul这个行业对于娱乐、颜值的追求更是没有白给。
2.策略
内容平台可以选择几个主流渠道:
B站:平台集中了优质的原创作者,平台对UGC内容质量要求极高,优质的视频内容对创作者提出了更高的要求。
视频平台(腾讯视频):在广告上通过“优质有版权内容”或“类似视频”吸引用户,平台视频质量参差不齐。
Dg:头部达人“品牌推广”的助力,实现对内容的个性化推荐,这是中国视频平台独有的优势。
3.受众
广告主在推出作品后可选择何种渠道投放效果最好?在这个需要深度研究的领域,我们不难发现,用户投放的路径几乎可以分为两类,一类是品牌广告投放,比如提供品牌信息的Push,以知名背书为目的;一类是对自己感兴趣的垂类视频内容进行广告投放。
其中,品牌广告投放的方式有两种:
首先是以站内内容平台的内容为主,包括头条、百家号、抖音、快手、搜狐号、腾讯号等,不同渠道的推荐算法也不一样。
另一种是以站外内容为主的,例如:垂直、财经、娱乐、资讯、体育、体育等,不同渠道流量质量也会有很大的差异。
平台选择之后,就要分析用户数据,做出一套评判标准,不同渠道的效果怎么样。通过不断优化,找出效果最好的渠道,并且尽可能地增加新的曝光渠道。
我通常会给各垂直行业的KOL一个通用模板,在合作过程中,经常会发现有问题会找我,要帮忙修改,这样基本可以保证我们的合作效果。
