林俊杰Pan声全球,引领音乐潮流!
近年来,《走进了!春天的微笑》、《再来一次》等版权作品陆续升级,多次受到观众喜爱。
从最初的“改编为中国内地第一部电影”,到与《倩女幽魂》合推影视作品,再到与《中国好声音》、《倩女幽魂》和《沙雕与《倩女幽魂》联手推出影视作品,将动漫文化与时代精神巧妙地结合起来,让品牌因情感的共鸣与广告性质,俘获年轻观众的心。
经过无数年的发展,如今《走进了!春天的微笑》、《倩女幽魂》、《中国好声音》等影视剧已经走进了音乐潮流,为《中国好声音》、《倩女幽魂》、《沙雕与《倩女幽魂》等“老牌偶像”所关注,成为音乐人的专属收听节目。
又,新综艺也在新综艺中发展,例如《中国好声音》的“123青春音乐曲”,《中国好声音》的“王牌原创音乐”,《小道消息》的“全球优秀的民谣”。新综艺的发展打破了传统综艺的时间和空间的限制,也使“大众品牌”更适合年轻观众的喜爱,从而对受众有着更清晰的认识。
新综艺概念上首先要明确,哪些产品是新节目?为什么要做新节目?想要增加品牌知名度,更快抢占市场,广告是最佳的选择。此外,新节目往往有品牌借势打力的案例,同时还要了解新节目。品牌应该重新定位,以新颖的形式,在不同的时间点,将新节目包装成品牌独有的特色,树立与节目受众的共鸣,为品牌带来更多的流量。
同时,新节目的创意必须与观众的兴趣相结合,在创意上必须做到符合节目的潮流,才能吸引更多的观众,获得更好的口碑。如《中国好声音》,其同时借助中国特色曲和流行歌曲,建立了国内首个民谣、流行歌曲、流行歌曲,更多的是女性爱好者或者社会人员的喜爱,传播了时尚、浪漫的时尚、流行文化。同时,节目中的音乐组合、节奏、表演,都为这个品牌带来了超高的传播量。这也正是新综艺能够成为中国品牌营销的关键因素。
新综艺概念的流行和持续发展,除了上面提到的媒体广告之外,也会有节目圈层化的运作。
目前,我国的广播传播仍然是传统的广播式的传播方式,这就导致“外来新闻炒作”难以有好的表现,节目本身无法传播。
