以科普性为特色,通过品牌传播。
那么,品牌到底在发布权威发布内容背后的价值呢?究竟是什么呢?
01
理论篇
内容框架
1. 创作能力
解决用户“如何定义”内容的问题,这是目前唯一且具有争议性的一个领域。
如果把这个话题看作一个产品,那么内容营销就要面向用户。
在内容的创作过程中,遵循的是一个模型:
最基本的五个基础框架是:用户调研,用户画像,内容素材,生产内容,制作内容,再到制作。
除了这四个基础框架外,我们还可以将内容传播的路径分为三个步骤:
1)用户调研
也就是说,你要了解“谁在为你买单”,是谁看到了你的内容,什么样的内容才能吸引他们。
为什么会这样?
因为这样的调研目的是为了要做出准确的判断。用户画像这个东西是需要做到广泛和准确,这个基础上要用到各种数据的获取和数据挖掘,才能建立起有针对性的内容营销策略。
2)用户画像
用户画像的本质是洞察用户,而用户画像的第一步是要了解用户的具体特征,而这些特征又是基于用户需求进行的。
用户画像就是要给自己搭建一个立体的画像,用于做出准确的用户画像,把不同的人群划分在一起。
比如:你要做一次理财产品的推广,那么你要知道的用户画像主要是:年轻,爱购物,24岁,喜欢美食,运动健身,愿意投资理财。
