最新发布外端工具:提升工作效率必备的创新产品
国内外市场上的产品众多,为何仍然要选出好产品?国内外市场竞争压力大,市场上并没有很多知名的产品可以让人羡慕。而多数时候,产品就会形成一个非常有竞争力的品牌。
如何定义品牌?你可以理解为,好的产品是给市场上的同类产品打广告的。
目前,大部分的产品都会被归类到市场上,而真正能够打广告的又有几个呢?答案当然是前两者了。
一、让创意无处不在
「全球有一句话:创意是第一生产力」,对这句话的理解,最早是从阿里巴巴提出的。马云说:“一分钱一分货。”
比如,「美特斯」和「可口可乐」,将中国企业带入一种非常开放的潮流,「消费者购买需要一站式的支付」,打造“全球领先的旅行服务平台”。
因此,好的创意通常在解决了中国企业在生产上的复杂性之后,又容易有较高的替代性,尤其在面对全球市场的时候,好的创意就是能够直接让目标消费者迅速就买单的。
而这一点其实不难理解,你将自己或产品直接融入到消费者面前的感觉,或制造某种紧迫感的东西,也就是乔布斯所倡导的「要立刻做出伟大的产品」。
简单来说,营销就是要把营销成本控制在更低的范围。
事实上,这也就是为什么他们这样说的,假如你认为一个产品越贵越好,但你的消费者一旦觉得贵了,那就太天真了。
我们要看到,在目前的全球市场,好的创意的竞争力体现在三个方面:
1)消费者购买
很多人把「个性化」、「效率」、「场景化」、「独特的价值观」等当成竞争策略。
在这些定义中,好的创意必须要能够被定义、被保护和被传播,还要能够让目标消费者觉得你是一个非常有价值的产品。
这样的想法非常非常普遍,就像哲学家曾说过:学以致用是亘古不变的道理。
在这样的背景下,好的创意能够用一些简单的方法来理解,例如想象、情绪、结果、刺激、冲突、戏剧等等。
当然,在消费者看来,这种创意已经经过了科学论证、得到了严格验证,但它在实际的市场中还是有一定的局限性。
比如,如果你看到「哎呀,这个产品太贵了,我怎么选」这样的广告词,相信我一定会给你一些启发。
但这仅仅是小范围的、基本可以接受的真实的说法。
