曝光量的本质:告诉消费者你的产品、广告曝光度是什么。
1)什么是曝光量?
所谓曝光量,就是能够让消费者直接了解到你的产品、广告、活动等信息,是一个媒体属性。
如何进行媒体投放?有以下几个步骤:
第一步,找到潜在的目标群体;
第二步,通过投放渠道找到目标群体的设备;
第三步,根据目标群体的媒介接触习惯,选择最佳渠道。
2)哪些媒体可以投放?
在自媒体平台中,还可以通过浏览广告、搜索广告、短视频等方式进行搜索,但从效果来看,上述的效果远远不如曝光量,只有通过购买流量广告实现对消费者的触达,这样才能达到消费者的最终目的。
所以说,找到品牌的目标群体是第一步,也是决定成败的关键。在现在的内容平台中,营销推广和产品销售,仍然是这两个环节的几个关键点。那么,品牌如何找到目标群体呢?以下是《小R大招,网红直播带货》的一些思考。
1.人群选择
什么是人群选择?简单说就是需要与自己的用户群体和需求相匹配。什么是用户群体?可以看两个大前提:品牌的产品和目标群体。
因为品牌是面向大数据的,所以它是需要通过数据判断和数据分析来进行用户需求的分析和确定的。
人群包括两大类:信息流广告平台和社交平台。
例如,我们可以通过搜索框、橱窗推荐、行业报告、竞品分析等方式了解消费者的基本需求,找到他们的画像,从而选择适合自己的平台。
2.渠道选择
精准营销可以将目标用户群转化为消费者。让我们对目标群体进行筛选和分类,我们应该选择什么样的渠道去触达他们,比如校园歌手大赛、趣味视频广告、微博、头条、知乎、豆瓣、抖音、快手、小红书、B站、微信、知乎、B站等等。
想让我们的目标群体一眼就能找到他们,最好是进入到我们的私域流量池。
3.渠道选择
我们可以将目标群体画像,选择范围很广的渠道进行投放。例如,如果你的目标群体是大公司,你可以选择大众渠道,垂直平台进行;如果你的目标群体是中小企业,选择中小企业,可以选择行业平台。
因为中小企业的生产能力和资金实力有限,所以不建议大渠道使用大渠道。
4.投放策略
以上三个步骤完成后,我们就可以开始投放了。
