主要特点:
1.用户
用户行为习惯
通过对人、物、场的描述,用户在不同场景下能触发的行为,如同一时期,A品牌人群可能通过网络小说搜索到A品牌相关书籍,或通过搜索引擎搜索到相关书籍。因此,普通话推广方案应该有一个高频次的内容出现,需要一个高频次的高频次的内容。
用户属性
相比于微博,微信等短视频平台,普通话推广方案相比微博,公众号更为多元化,文案和/视频的呈现方式更加多样化,图文更加直观和贴切,视频的观看率更高,可在短时间内将阅读需求最大化。
用户与内容的结合
普通话推广方案只能满足大众用户,使用者也可能对普通话感兴趣。因此,在用户与内容的融合过程中,普通话推广方案需要符合大众用户的需求。这与微博等短视频平台相比,在发布内容时可以有更多的灵活性,可以让信息更加直观。
与其他社交平台相比,微信等短视频平台更加开放的特性,使得普通话推广方案有更多的发布渠道,如微信公众号、抖音、快手、知乎等,满足用户更多的用户需求。
但是,上述推广方案与微信等其它平台相比,它本身的问题在于:内容是否与大众用户的需求相匹配?是否可以在社交平台中表达,但用户是否在使用微信时不能实现。
因此,将普通话推广方案和微信营销方案相结合,解决以上的两个问题,才能保证微信的推广不偏离用户的本质,帮助品牌实现更好的营销推广。
二、营销信息与目标群体之间的匹配
对于普通话推广方案来说,在其宣传内容中尽可能多的表现出企业的目标群体和产品的目标群体之间的匹配性。这不仅是营销推广信息与目标群体的匹配,还可以帮助企业实现更好的营销推广效果。
营销信息与目标群体之间的匹配性,包括以下两个方面:
1.信息与目标群体之间的匹配性
2.营销信息与目标群体之间的匹配性
营销信息与目标群体之间的匹配性是营销信息与目标群体之间的匹配性。用户关注的是产品,而不是产品。在营销信息中,不仅要表现出产品的核心卖点,还要表现出产品的卖点,同时还要体现出产品的价值。
