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一、什么是奢侈品
奢侈品被认为是舶来品,门槛相对较低。
我们在逛淘宝、天猫、淘宝时也可以看到,这些店铺很少有单品存在,而且名字都是叫“奢侈品”。
在手机里选择“奢侈品”这个词,我们可以看到,许多人认为是“进口奢侈品”,也有人认为是“高端奢侈品”,但这与奢侈品本身无关。
事实上,奢侈品是世界上最通用的物品,它拥有的也是最古老的。
在互联网上,奢侈品在中国有数百万个品牌,是全球第二大奢侈品。
二、奢侈品爆品,国货“新势力”
所谓的“新势力”,指的是“在未来,中国新的奢侈品”。
互联网的本质,是在迭代。
进入互联网的时代,产品的生产模式是一样的,与时代的潮流大不相同。
我们现在随处可见的快消品,是一个由上世纪90年代诞生的那一批知名品牌。
“新势力”不是所有品牌都能做到的,像从传统百货公司去消费的,这是一个飞跃。
同样是现在的概念,90年代的奢侈品却不同。90年代,消费的主力消费群,不是“年轻的高端奢侈品”,而是“时尚的奢品”。
这就是奢侈品从诞生到死亡的整个过程。
我们看看大众化的新生代,他们是如何使用奢侈品的。
中国的奢侈品消费主力,通常是年轻的、时尚的、前卫的、精致的、品质感的,她们年龄很大,最漂亮,最关注奢侈品。
他们是奢侈品消费的主力,因为大众化、时尚化的消费,潮流也越来越快,拥有更多的话语权,而且奢侈品是一种“快时尚”,消费者的第一诉求就是自我表现。
Z世代,已经进入互联网的时代,他们会对更有个性、精致的东西,有很高的要求。
而Z世代的思维,有明显的特点,有很高的收藏欲望。
Z世代在个性化消费上,有着自己的倾向,追求个性。他们更追求个性化、时尚化。
你可以这么说,90年代中,像我们这些80、90后的人群,基本上是凭着对自我展示的欲望,只是追求某种特定的自我展示。
而90后,是追求自我的时代。
他们追求个性化、时尚化。
