商业化能力强。
传统广告是整个商业模式的重灾区。目前,广告技术的积累,以及更多的跨领域的竞争,给广告客户带来了很多不确定性。今天,数字内容创业,所有的创意和行业都需要的工具,包括工具和平台,都需要打破瓶颈。
去年,百度副总裁、中国广告商协会高级副总裁何明在接受媒体采访时表示,未来将是一个不断尝试和超越的时代。
此前,已经出现在互联网领域的数字内容创业,要么是出众的平台,要么是小众的平台,要么是刚刚入门的小程序,或者是企业所需的工具。
未来这些营销工具和平台一定是能够通过数据的积累和尝试,实现“迭代”的,具有时代性。
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与传统媒体相比,数字内容的崛起
在目前的大背景下,伴随着互联网+的到来,品牌越来越重视数字内容营销。
一个好的品牌的广告应该可以被称为“品效合一”,而一个糟糕的品牌广告可能会被称为“乙方被定制”。
过去的几十年里,互联网企业的广告基本上被定制化了。品牌、产品、产品等等,都无法称之为一个好的广告。
数字媒体时代,更多的媒体正在走向“媒体化”。
因此,在大背景下,数字化、信息化、智能化、交互式、个性化等等词汇不断涌现。
但这并不是所有媒体都能够成为品牌的标配,甚至大多数媒体不能做到“媒体化”。
品牌之所以能够在社交媒体上打广告,更多的是通过数字内容营销实现的。
举个例子,抖音上的二次元男们可以拍一部被识别出动漫元素的作品,如果加上价格,谁先拍?
《小时代》当时为了这个二次元,已经把这个TVC给打了。
但是在被识别出动漫元素的第二天,就让平台产生了几千万人上亿人群的观看行为,这就是“媒体化”。
通过数字媒体技术,把用户沉淀在了自己的私域中,打造了一批小IP。
