搜索推广账户结构:打造高效的搜索推广账户架构指南
关键词分析
搜索推广计划通常设置5个单元,这样就可以把大的搜索推广单元变成一个单独的计划,主要原因是根据搜索推广关键词的竞争程度以及消费趋势来选择和优化各个单元的关键词。
关键词优化
关键词优化可以大致分为5个层级,一是对已有关键词进行数据分析,选择用户需求与消费趋势相匹配的关键词;二是分析相关数据,根据后台的统计功能查看竞争对手的关键词表现,分析用户使用搜索词的习惯,从而寻找用户搜索行为与搜索习惯相匹配的关键词;三是分析自身账户内存在的问题,分析自身账户内存在的不足,如推广单元过于细分,对于关键词的选择方式较为单一,缺乏针对性;四是根据自身的推广产品或者服务,选择合适的推广产品或服务,形成推广结构合理。
优化
优化就是提高关键词的匹配度,匹配模式可设置为短语匹配,关键词意图相关性等,关键词的层级可以设置为精确匹配、广泛匹配和短语匹配;长尾词的出价系数可以设置为高出价、低出价、短语匹配;账户层级中的关键词数量设置为短语匹配;后期就可以进行关键词的筛选,对于一些没有转换的词进行降价处理。
创意优化
通过对推广创意进行优化,可以提高创意的质量,让你的推广信息既具吸引力又具备推广力。
1、创意要精雕细琢,避免空洞。
2、创新且新颖,避免千篇一律。
3、创意要原创,以用户为中心,让用户通过你的推广信息就能对产品有一个深刻的了解,掌握产品的独特卖点。
4、创意要精准,有吸引力,有吸引力。
5、尽量使用通配符,确保通配符在规定范围内。
否词
当账户中的关键词匹配模式出现问题时,可以尝试否词,如果关键词设置了不合理,可以选择删除或调整匹配模式,但一定要慎重,不能随意删除。
创意优化包括:创意描述优化、创意中关键词飘红设置、溢价选择、搜索词优化等方面。
1、创意标题优化:(以搜索词为主题)
标题(title)中要包含关键词,标题要设计的吸引人,提高点击率,吸引网民注意。标题设计好,搜索流量也会高,排名靠前。
(2)优化技巧:
关键词要与网站内容相符,同时满足网民的搜索习惯。
2、创意中关键词飘红设置:
关键词与创意中的关键词要与网站内容相符,同时满足网民的搜索习惯。
