搜索推广的账户结构由四个层级构成
第一个层级:产品分析。就是将产品分析与企业分析相结合,对目前同类产品的功能、技术、价格等进行分析,找出可能存在的问题,分析出问题的根源。
第二个层级:账户诊断。就是我们做的账户是不是可以有针对性的进行优化。比如说我们优化创意是否可以添加更多的关键词、推广力度如何等等,推广效果的提升我们能否出价、关键词匹配、地域、设备等等。通过对这些数据进行分析,如果数据出现了问题,就需要对问题进行优化。
第三个层级:创意诊断。就是对目前同类产品的功能、技术、价格、设备、效果、地区等进行分析,找出目前同类产品的关键词、创意进行优化。
第四个层级:推广力度。就是我们做的是百度的哪一个推广计划、移动的哪一个推广单元、这两个层级是否存在共通之处。比如说现在有的产品、有的推广计划是那么多,那么他们到底有多少流量呢?可能需要做到每个计划下都有自己的账户,这个就需要对推广进行账户诊断了。
第五个层级:匹配。就是关键词与创意的匹配是否一致。比如某些产品的关键词匹配是广泛的,我们就可以把这些关键词进行匹配,避免造成不必要的浪费。比如某些产品是很少展现的,我们就可以把这些产品进行广泛的匹配,提升产品展现量。
第六个层级:地域。就是关键词的出价以及匹配方式。比如我们把关键词出价虚高了,那就把这批词放在那里,这样就会造成浪费。
说了这些,如果你的竞价推广账户出现问题,那么你的努力就白费了。如果你是竞价人员,你可以先通过调整出价、调整匹配来恢复你的账户,但是这里面也会有一个小问题,就是同一个关键词,会有多个推广计划同时展现,会导致同行竞争度降低,也会影响到你的账户推广效果。在这里,小编建议大家多了解多研究一些竞价推广的细节,因为每个人的推广方法都不一样,所以在推广的时候也不要因为没有效果,就选择放弃,要多从数据分析和观察。
3、做好数据分析
做好数据分析,不仅可以对账户,甚至会对整个账户带来一定影响。我们需要对关键词进行仔细的分析,找出问题所在,再进行调整和优化。
数据分析
首先,我们需要分析关键词的数据情况。比如,你的账户所有关键词全部匹配,那就要查看每个关键词的流量情况。如果流量没有变化,说明账户的流量还不错,但是转化也不理想。这种情况,我们就要分析一下,这个关键词的点击率,或者你现在的量是否有问题。
