搜狗联盟和360联盟:探索互联网广告合作的最佳选择
所谓的合二为一,就是当下市场情况、现有用户群体、目标客户的搜索习惯等基本情况,去衡量一条广告是否成功,或者要想多几个关键词带来的流量,就要做合二为一的判断。
在推广上,要把握几个原则:
第一,基于用户的行为。比如我们搜索娱乐,往往需要关注娱乐新闻的推荐,如果打开娱乐类信息,就会让用户感到“一有娱乐就想要再去看看娱乐”。而且对于像QQ这类的社区类的网站,他们在用户的浏览时,基本都会选择推荐娱乐新闻。
第二,丰富的搜索内容。你可能会发现,在腾讯上搜索新闻时,都会有广告。那么广告的内容,用户通常会选择哪些类型的内容,这也是这个广告领域的一个重要指标。
第三,多条内容。好的广告也是要结合用户的搜索习惯去进行考虑,哪种内容是用户比较感兴趣的,哪条内容是用户没有兴趣的,那这时候就要多给用户提供好的广告。如果是那些搜索引擎类的网站,最好不要出现联系方式,不要把广告放到首页的位置上。
所以我们可以看到一些拥有数万用户的,通过搜索引擎点击到我们网站的信息,这对于广告主来说,是不是也是一件好事,毕竟广告商们每天在搜索引擎那里花费数小时来搜索信息,还不如放到后面。但是对于搜索引擎来说,我们看到的这一广告,它并没有什么太大价值,更别说可以获得用户的点击量了。
比如某一个网站,在广告的标题中带上了“搜索关键字”,这对于用户来说,其实并没有什么价值,而搜索引擎类的网站,它就会给用户展示的是“搜什么”这样的内容。所以我们看到这些网站,都是很泛的,或者搜索引擎本身并不擅长搜索。
而广告的内容也要符合用户的搜索习惯,就像前面我们说的,搜索引擎和广告也是一样的,它是需要兼顾用户体验的,所以广告们也会更加倾向于搜索引擎类的网站。
这些网站的内容确实是用户需要的,但是最重要的一点就是,在搜索引擎的环境下,它只是提供给用户一个选择你的理由,这个理由是对用户没有任何价值的。
你在做这个广告吗?
如果你想要得到这个广告,你肯定会点击它,因为搜索引擎是不具备算法的,它不能识别那些是广告。它无法判断那些是自然结果,也就是说,它不可能识别那些是广告。
而这一点,也是为什么SEO领域讨论过一句话:内容为王,外链为皇。
