搜狗联盟停运:互联网广告市场迎来重大变革
Q1年,搜狗联盟营收实现近亿元,同比增长超过40%,网民比例为20.9%,增长幅度为65.6%。
360随后传出涉案京东后,将布局搜索业务,这一动作也开始指向移动搜索,并进行了屏保、Apollo、搜索浏览器等业务的整合。
移动搜索的市场竞争已经非常激烈,涌现出诸如黑马联盟之类的巨头,比如微信、支付宝、头条、百度、抖音、视频号等,它们之间还是有很大区别的,未来很可能有更多的市场投入到市场中。
百度是广告联盟行业中的佼佼者,依托搜狗庞大的用户数量,在今年的5月和6月将会迎来新的行业机遇。百度还有出路:360搜索进入快速发展阶段,从最初的PC时代,移动互联网时代,到了移动互联网时代。
以百度为例,根据腾讯的数据,今年年末百度搜索日均搜索量达到20亿,同比增长40%,PC搜索则达到近60%。
此外,从今日头条的增长来看,360移动搜索用户数量与PC端已经形成了比较鲜明的对比。从9月份的移动搜索增长来看,虽然量级没有今天的那么大,但360的入口地位依然还是有巨大的优势。
而与微信公众号差不多,如果百度刚刚推出微信公众号,移动搜索的趋势应该会更加明显,当然这个趋势并不是一直存在,直到今天在行业内,已经成为了一个典型的不可逆的趋势,如电商行业的微信公众号,用户粘性非常强,并且会有越来越多的阅读该内容的习惯,所以当然会有更多的流量引入,目前而言微信公众号已经被移动互联网领域的智能小程序所取代。
对于企业而言,百度已经有了重要的挑战,在移动搜索的市场份额不断提升的背景下,百度移动搜索的竞争也会更加激烈。据ASI数据显示,去年11月,百度AppStore的搜索市场份额已经位列榜首,其总用户数量超过8亿。
搜索的生态
在开发者与百度合作过后,很多企业开始了解到百度在移动互联网领域的潜力,纷纷开发自己的移动搜索应用。笔者认为,移动搜索也可以理解成百度在移动互联网领域的核心竞争力,那么未来百度移动搜索如何能够获得一定的市场份额呢?
据ASI数据显示,在9月底,百度移动搜索共计79亿用户,这个数据说明了百度在移动搜索市场已经有了足够的资本支撑。在一个蓬勃发展的移动搜索市场中,移动搜索的市场份额占到了4%,每月搜索总量超过了2亿,其产品数量大至几乎占据了整个市场份额,而行业目前尚处于起步阶段。
