搜狗指数怎么看?解析搜索趋势,洞悉市场动向,洞悉市场趋势
●竞争者如何看待搜狗的广告?
竞争对手的广告价值体现在两个方面,一是能够挖掘关键词的商业价值,二是能够促进更多的用户发现相关的产品或服务。
1.关注竞争对手的广告价值
就是有多少竞对广告投放,要不要配合,怎么样让广告更有价值?
2.要想了解竞争对手的广告价值,就要了解对手的品牌广告样式,素材和落地页的展示形式。
了解对手广告样式,就要从这些方面入手。
第一点:要确认广告要不要投放,要不要追踪竞争对手
1.投放的时候有多少竞对在做,可以实时监控广告成本。
2.看竞争对手的广告组数,有多少是原生广告。
第二点:关注竞对和广告的投放形式
1.是原生广告还是搜索广告。
2.会有多少竞对在做,因为用户的行为发生了变化。
3.现在广告的形式是否能够满足用户的需求。
4.会有多少竞对在做,因为用户的行为发生了变化。
第三点:能否给用户创造价值
当广告提供的是“价值”的时候,竞争对手的广告就不会有价值,就要降低广告的性价比。
1.是否能够快速定位,并根据这个定位去评估创意和落地页,可以根据创意和落地页的优化。
2.推广素材是否是竞争对手的广告,它能否很好地影响用户的购买和使用。
第三点:了解用户的诉求,洞察用户需求
很多广告为了呈现效果,会在创意中添加一些用户诉求和用户诉求,让用户产生错误的认知。
对于推广创意的制作一定要做好调研,多研究一些目标用户的需求,以及他们的实际需求。
第四点:分析竞对的账户推广策略
1.对推广计划的分析。
2.账户的推广策略分析。
3.创意的创意优化。
4.渠道推广策略分析。
第五点:分析竞对的着陆页
着陆页主要就是创意和落地页,在这个过程中要了解你的用户。
1.了解你的用户是谁。
2.了解你的目标用户是谁。
3.了解你的目标用户的使用场景和产品核心价值是什么。
4.了解你的竞对和你产品的差异化是什么。
5.了解你的竞对和你的产品差异化在哪里。
第六点:了解产品的差异化。
1.了解你的竞对和你的产品差异化在哪里。
2.了解你的产品的核心价值是什么。
第七点:了解你的产品使用场景和产品核心价值在哪里。
