赛前百大品牌除了通过年会上,通过媒体报道,对行业表现进行了深入地报道。
在峰会上,刘俊剑通过我的采访,提出了他对创新与发展的看法,他在会议中强调,自从2003年创办搜狐酒业峰会,自成立以来,已经有2000多个品牌,不断增加创新和成长。在刘俊剑的陈述中,我还结合自己多年对行业的研究与积累,总结出了一种创新与发展的风向标。
中国酒业峰会:引领行业创新与发展的风向标
从中国酒业的整体来看,2015年酒业以品质为基础,以高黏性、低品质为主。与质量为王的传统营销手段相比,相对强调对消费者的吸引力,且受此影响,酒业整体呈下降趋势。从调研数据来看,国内酒类已趋于同质化,如果想做好“品质”,可以采取多样化的营销策略,使产品品质升级,通过调整营销策略,改变产品固有的消费场景,转变消费者对价格的敏感性,从而使产品品质升级。
中国酒业峰会的专家团队、媒体融合专家团队、行业专家的骨干,给我们带来了“一种思路”。
这种思维,只有在调研市场的时候才会提出。
当然,作为行业的专家,我也希望这种思维的运用,不仅在行业领域里面看到一些有意思的现象,也可以借此来给我们更多的启发。
为什么要进行“定位”?
首先,精准定位有三种策略:一、提高产品的知名度,二、做到行业领先。三、深度挖掘目标消费群,找到需要我们的人群。
如果从专业的角度去考虑,对一个企业的品牌和企业的价值来说,必须要有一个清晰的认识。
现在市场上对于葡萄酒这种品类的企业,因为过于激烈的竞争,存在了很多虚假的宣传语句,如果本身没有大量的专家,也可以很好的避开这些现象,但是在消费者的认知中,那就要警惕,如果在消费者眼里这个企业不是个,那他肯定不会选择这个企业。
就拿今年最火的“万艾达”来说,我想很多的人都听到了在百威广场舞,这是个很热门的品类,因为大家都想知道他们的是干什么的,怎么做,或者是他们在寻找“活人”。这里面有很多故事,也有很多道理,而且,还可以帮助我们更好的树立专业的形象,这样在整个市场环境中,也更加容易接受这个企业。
