搜狐搜索入口:便捷的搜索引擎入口推荐!除了PC端首页,搜狐还支持手机百度搜索。
3、搜索引擎产品定位分析
分析:根据百度搜索业务的核心理念,将品牌的定位,与百度搜索业务相结合,以品牌形象为目标,以专业性为优势,主要分析了搜狐目前在百度搜索上的战略目标、战略布局以及长尾关键词策略,同时,通过分析发现百度搜索核心关键词主要有以下三个特性:
搜索结果页面:具备对企业品牌、产品及服务的全面介绍,覆盖度高,搜索结果数位数占主流搜索量的75%以上;
新闻搜索:收录快,基本占据了主流搜索量,内容丰富,属于热点新闻类;
图片搜索:强相关性,很好地满足了人们在信息沟通时的多元需求;
视频搜索:视频搜索结果基本与百度搜索类似,涵盖相关内容;
品牌搜索:相对简单的,即是百度上可以对品牌进行全面的介绍,包括:品牌文化、品牌愿景、品牌愿景等,百度品牌搜索并不涉及其他业务;
品牌广告:全称为:百度公司自主研发的、拥有国内顶尖技术团队,面向高端搜索用户,为企业品牌形象提升、产品宣传、产品营销提供网络营销策略支持。
4、品牌搜索定位战略与战术分析
品牌定位战略
分析:根据营销团队对市场环境的分析,分析目标市场的核心消费者、目标市场对产品的覆盖度、目标市场对品牌的影响力、目标市场对品牌的认知度、目标市场对品牌影响力的强弱以及目标市场影响力强弱进行多维度分析,可以确定本品牌在目标市场的营销目标市场上的具体定位,以便确定未来市场选择目标市场的具体战术。
5、品牌营销策略及战术分析
SWOT分析
概述:根据行业的核心特征(重点竞争对手)、产品特点(行业内知名的产品或品牌)、竞争对手等分析,分析市场上已经存在的或尚未出现的竞争对手的优缺点,并制定相应的品牌战略计划。
1、品牌定位
先确认自身的优势、劣势和机会,明确自身的特色和劣势,提炼出产品优势或劣势。
产品定位:先确定产品的核心功能、特点,提炼出产品的卖点。
品牌内涵:定位成功的原因,源自于对消费者心理和需求的深刻理解,基于自身的产品特点,找到产品核心竞争力,并提炼产品的卖点。
