揭秘:促销成功的典型案例,如何实现火爆销量?
一、美国拼多多:我比你都胖,你永远比我丑
2011年9月26日,在美国第一门户的拼多多“社交红利”上线,在短短几个小时内,拼多多的下载量、评论量、用户数量迅速攀升。在短短的十天时间,用户数近300万,日订单量是10万。
在短短的十天内,拼多多的用户日活跃数超越淘宝、京东等平台。
拼多多公司总裁汤胜楠表示:“在这个大数据的时代,通过观察,能够发现很多大数据的价值,比如根据用户的年龄、性别、身份等等,从而找到有针对性的广告投放,从而达到低成本的获得大量的潜在用户。”
二、网易传媒:广告位增多,却依然无人问津
2012年1月9日,新浪财经继网易发布了以广告位为核心的年度报告。从这个意义上看,2016年是网易娱乐的10年。在这样的一个时代,网易的娱乐营销、网红营销、 的整合营销,一个个数不胜数。
如今互联网已经开始逐渐走向平缓,广告收入规模不断下降,而App在逐渐失去它存在的价值。作为一个在主流信息,服务越来越方便的网络平台,广告位逐渐趋于下降。
如果有哪个想要在微信、微博等社交媒体平台上混点钱,提高广告的营收能力,那应该怎么办?
网易传媒与 CEO 龚力力力共同建议广告主:
做精准的人群分析,如果企业有明确的人群定位,则可以通过营销手段获得更多的潜在用户;
做用户留存和唤醒,是广告主寻找“新用户”的方式,虽然用户的流失可能会对整个公司的发展起到阻碍,但用户留存和唤醒的有效性是有限的,用户是可以持续投入使用的;
对于每一次成功的广告曝光,都是对广告主和广告公司业务的有效激活,不仅可以提升品牌的知名度,同时对更多用户也可以有效降低成本;
4、数据挖掘和管理
尽管腾讯和 的数据挖掘工具现在在国内应用广泛,但对于很多广告主来说仍然有大量的数据之说,比如时间的、地域的、品类的、手机的、上网时段的等等。对于数据分析的基础,需要大量的信息作为支撑。
对于广告投放业务而言,如果要对行业整体趋势进行数据分析,那么则需要积累大量的数据,并将这些数据有效的用于市场决策和推广活动的制定和投放,通过数据挖掘、应用数据挖掘和推广的结合,帮助广告主判断市场竞争格局。
