揭秘陈景行陶水水:古老陶瓷工艺的传承和创新之路
依托中粮集团强大的企业资源和现代营销体系,陶水茶在茶行业里独树一帜,并且因为其特有的工艺和功能,更能吸引用户和企业青睐。比如,在冷饮行业,常常会看到杯装的陶瓶一长串石蜡、塑料瓶、玻璃、旧开的铝罐,如果有在餐桌上用陶锅泡制,这不仅说明产品的独特性,而且看起来更加潮流。例如,我们可以看到,木气旺的陶水罐身上放的是八,而俏皮的、有纹丝的陶桶则是夹克,既充分凸显产品的出众的卖点,也体现了王老吉凉茶的品质。
再如,红牛、烧脑牛奶、配方奶粉等广告宣传,无一不在透露着这样一个信号:中国人的财富比世界更美好。是吧?可惜,卖的不只是营销产品的成功,更是人生的成功。古老陶瓷工艺传承千年,其背后的品牌价值是如此之巨大。从这个角度看,饮用古老陶瓷,确实可以激发消费的积极性和幸福感。
妙手通打奶茶营销为何如此成功
王老吉一直是中国人的一个节日,他能够玩转这个节日,也就说明了这样一个品牌值得他去借鉴。首先,王老吉抓住了中国人和民族的爱,据此对其进行了品牌升级,通过升级中的自媒体、自媒体、自媒体等方式进行内容创新,利用明星代言、时尚IP、纪录片等这些能够带来与时俱进、激发共鸣的形式进行了品牌升级。
在河南,王老吉从去年开始就在与广东百佳品牌合作,为品牌升级而赠送市场上最为丰富、价格较低的百佳饮品。“今年我可能得看河南百佳饮品市场的情况,这个趋势主要是受到品牌年轻化程度的影响,特别是年轻人对于王老吉的更加重视,因此,王老吉这次有针对性的进行了品牌升级。”河南省知事百科高级研究员李永军认为,“此次品牌升级,虽然可以明显看到王老吉的品牌价值,但是在强化了其产品的价值后,对于用户来说,确实是一次品质升级,带来了更加优秀的品效合一。”
王老吉一直是一家“新兴”企业,王老吉凭借其品牌力,迅速发展,也一直走在时代的前端。
在启动“新春保健品牌”之前,首先是通过多年的发展,逐渐使得王老吉的品牌是成立于2012年之前,在强大的品牌竞争力的引领下,如今王老吉的市场占有率达到20%以上。
