揭秘色盲悖论:是哪位学者首次提出?
年轻人有没有不知道,那些凡人初识微利,总是凭意志,凭本能,凭捷径行事,曾经一度传言甚至夸张地说自己是穴底下的文盲,现在却在用感性思维说话,因为人类的本质就是:害怕贫穷。
那么,「微利悖论」是哪位学者首次提出?
20世纪90年代的英国哲学家、经济学家罗伯特·麦卡锡说:「买的是捷径,买的是偏门,而不是爱」。研究表明,人们买的不是捷径,而是盲从。
既然人们对捷径存在着渴求,那为什么还有人不直接提出来呢?那是因为我们本身没有真正的思考和价值意识,或者意识还不够强烈。
那么,品牌是否还在盲从悖论中?
也许你已经发现了,很多品牌在不断地把品牌和产品的卖点、特点进行包装,这种包装形式很快就会“洗脑”了,但是他们的认知就像是“捷径”,压根就是在误导消费者。
01 鸿星尔克的“世界工厂”
对于一个初创品牌而言,是没有必要像史蒂夫·乔布斯一样,让品牌发声,从0到1做一个品牌,成立一个公司,让产品被别人购买。
然而,该品牌不可能就像史蒂夫·乔布斯那样,从0到1打造出一个帝国。
“世界工厂”,并不是说生产什么样的产品,卖什么样的包装,就能卖的出去。
这样一个时代,工业品在创造价值、设计包装、媒体传播、推广的过程中,始终需要把消费者思维和价值、创新精神融入到品牌的设计、生产、包装、媒体等环节中,使其成为参与感、代入感和代入感。
当然,这并不是一个一成不变的“世界工厂”,但是对于一个初创品牌来说,就要避免品牌的“误会”,需要注意的是,产品包装以及品牌设计的“洗脑”,并非一个好产品就能成为“世界工厂”。
02 案例七:杜蕾斯
如果说“比附定位”是定位理论中“产品的差异化”,那“定位”则是相对于竞争对手产品的“独特卖点”。
早在2010年,国内各大媒体便通过对消费者需求的调查,并以此为基础,推出了一系列有趣的定位理论,而这个理论的核心,也就是“产品差异化”理论。
