传播是线上与线下的连接,这是最基本的社会交往。而能否成功举办活动,就是传播的关键。
传播的前提是传播要素的可辨性。一个活动的成功是由两个要素决定的,一个是传播物体,另一个是传播机制。传播机制要具有极强的可辨性。这两个要素就是活动的内容、形式、信息点。
在进行传播的时候,要注意传播的逻辑。从人性的角度来说,有四个基本的因素:个体的利益、群体的认同和信仰。要想让活动传播得更远,就要尽可能地让这四个因素的传播。
首先是传播的逻辑。比如,要想参加一个活动,要从活动开始,然后让大家一起来看这个活动,通过这个活动,达到的传播效果如何,最后大家发现这个活动怎么样,又是怎么样的。
这个活动最根本的逻辑就是让大家一起参加,在这个过程中,就能把人吸引进来。在这个过程中,大家都会很容易地通过分享这个活动给自己的朋友。也就是说,传播一定要有传播的逻辑。
那么在做传播的时候,有的商家会觉得太麻烦,传播的范围太广,花了不少钱,自己的媒体传播能力也就小了,所以其实传播在传播这个层面是非常重要的。
我们还要强调一点,做传播一定要尽量让所有的人都能参加,否则即使传播的再广,也没有人知道你这个活动,也没人知道,所以传播的时候一定要充分的利用群体的传播,要通过各种各样的渠道来进行传播,这就是传播的关键。
第二是影响传播的因素。在做传播的时候,传播要从某一个角度上去考虑。比如说在传播过程中,这个群体是可以被某些具体的原因所影响的。比如说,一个人在接触了某一个东西之后,要么对这个东西感兴趣,要么会对这个东西感兴趣,然后才会去尝试这个东西。
其实这也是一个传播的过程,一定要让大家去传播,这样才能达到传播的效果。
第三是传播链条的问题。传播链条的问题其实很简单,最关键的是传播的三个要素,一个是传播的链条,然后是传播的过程,然后是信息的传递。比如说传播的第一要素是什么?传播的链条,然后是信息的传播,然后就是信息的传播。
一个传播的逻辑是什么?
第一要素是传播的核心要素,第二要素是传播的链条,然后是信息的传递。
第一,核心要素是传播的核心要素。
