揭秘活动策划的一般流程,助你成为顶级策划师
刚开始进入一个新环境的时候,经常遇到这种情况:
乍一看,活动策划有什么太神奇了,活动策划也这么奇葩。
我先写一个《怎样策划一场及格线活动》的分享,读者可以先回顾下这件事,有兴趣的可以往下看。
1、先了解活动的基本情况
如何拿到活动资格?在没有市场调查和准入资格的情况下,我一般会先做个初步调查,这个调查主要是为了了解市场和用户的反馈,这是在正式开始正式正式开始之前,你必须清楚。
我们做一个活动之前,首先要进行市场调查。你想要的用户画像、活动目的、目标受众、活动类型、活动时间、活动类型、活动奖励、竞争对手、活动预算、活动成本、活动周期、投入产出比、活动的场景、活动文案、产品组合和流程、参与流程等。
如果你没有足够的预算,你可以通过营销工具(直播间小程序、微信等),或者其他渠道(传统媒体、社区媒体、新闻媒体、视频网站、自媒体、论坛、问答平台、社区、APP)来确定需要准备的素材。
2、确定目标
这个时候你需要注意的是:
首先你要搞清楚你的产品要销售什么,你要确定用户群的主要是什么。
然后你可以从这个方向开始,开始深入研究你的用户,挖掘用户的需求,对用户进行分类,以确定用户群的基本属性。
3、确定受众
你要研究你的目标受众是什么。你想让你的用户群具有这样的属性,还是说你的用户喜欢参与这个活动,是通过微信、抖音、快手、知乎、豆瓣、微博等来吸引用户参与,还是说你的产品面向的受众是谁,你想吸引的是什么样的群体。
当你准备好了这些基本的数据以后,就要开始做用户调研,明确你的用户群体的特点,然后在这个过程中你要考虑到自己的活动在微信、快手、豆瓣、知乎等渠道的触达情况。
4、你的活动是基于什么样的用户群来进行的?
比如说:你的用户是学生,你需要了解学生用户的基本属性,还是学生群体喜欢关注什么类型的公众号,你才会决定怎么将这个活动推送给学生用户。
5、你的活动推送的渠道是否能够吸引到他?
比如说:你的用户群体,你是否把微信公众号的后台数据采集上传,为了让这些数据可以同步到自己的后台,你需要统计下各个渠道的数据。
