揭秘比亚迪秦eco模式:了解其意义及功能
得益于eco的强势地位,打造品牌,每个月都在百公里内进行品牌传播。
在秦eco前一年成功上市的成功案例中,正如大多数品牌选择了这个媒体平台一样,由于在该平台上的同质化也严重影响了其在其行业中的价值。因此,秦eco的强大姿态恰恰佐证了这一点。
其最明显的表现就是,秦eco除了具备与同行业的品牌相同的产品以外,还是具备超越同行业产品的功能,具备与行业上同类产品比的功能。
这使得秦eco的产品看上去像是一个完整的营销策划方案,或者说是我们经常会看到的一个炒作话题。
秦eco的成功让我们看到了成功背后的秘密。秦eco的成功说明了一个成功的品牌背后的技术实力以及消费者对于比亚迪的认可,同时也暗示了,对于一个品牌而言,一定会对消费者产生极大的吸引力。
那么,营销的方法论如何制定?
了解其意义及功能,接下来我们谈谈营销方法论的有效方法论,希望能对你有所启发。
1. 以消费者为中心
前面我们已经提到了产品的“满足需求”,而这是为什么我们总是通过满足消费者的需求来进行营销的根本原因。因此,在思考如何给消费者提供更有价值的产品或服务时,我们需要考虑其价值以及自身的能力。
那么,品牌如何通过满足消费者需求来达成这个目标呢?
那就是在满足需求的同时,再进行企业文化、产品文化、营销理念的输出。
一般而言,营销的关键不是如何满足消费者的需求,而是如何塑造产品、品牌以及产品的影响力。
产品要有独到的、与消费者个性化的特点,打造出一个具有感染力和吸引力的产品。
比如,儿童健康成长产品。就应该抓住家长们的“害怕孤独”、“被复杂的身体所困扰”、“孩子不喜欢工作”等这些痛点,着力解决他们的问题,这不仅在宣传产品上有利于打动家长,在产品宣传上也有利于打动家长们的心。
但遗憾的是,虽然儿童健康成长产品的真正目的是帮助孩子建立身心健康的形象,但这并不能完全挡住品牌的作用。品牌可以通过为消费者提供健康成长产品而提升品牌的知名度,但却很难实现此目标。
因为,消费者在选择产品的时候往往是带有明确的目的性的,比如品牌可以让孩子顺利地成长、可以让孩子和家长们建立联系、可以让孩子们更加信任父母的理念等。
