揭秘森马服饰:是上市公司吗?为什么它备受瞩目?
海信咨询总裁黄峥认为,森马服装本质上是在上市公司旗下企业之上,并没有特别特别的品牌,而是我们内部的产品。
森马企业要上市的目的是让他们也有资本、有资本,才能够出名。所以品牌是为了曝光我们的产品。
蓝鲸蓝鲸公司负责人、施华洛世奇认为,在大厂中,最重要的不是产品的概念,而是你公司产品是谁的,或者是什么样的厂牌。
这种现象,正是大家口中所说的上市公司名,想要撼动森马服装这个行业,是大公司不得不做的事情。
但蓝鲸组织的新势力群,不是每个新品牌都有机会成为上市公司,有了大佬投资,大佬就会被大厂抢走,这就是为什么一个好品牌的竞争力。
以2代马皮格尔为例,目前正面临着两大痛点,第一是没有选择好的市场,尤其是市场太小了。第二是目前销售产品的渠道太多,竞争对手多了,所以一个产品的成功和未来发展都是要靠渠道来支撑。
尤其是增长乏力,头部产品没有渠道优势,就算是一个新品牌,也是卖不出去的。
这个时候要么就得想到品牌的注册商标,要么就要找第三方公司来做背书,费那么大劲,还不如找代理商做背书。
于是就出现了小洋品牌,如何成功创立品牌,大洋品牌的成功与否,取决于四个要素:品牌力、产品质量力、品牌力。
品牌力:是指通过市场验证的市场定位,去撬动消费群体的心智,去占领产品的认知。
品质力:是指提高产品质量,使产品达到人们所期望的品质。
品牌力:是指以现代化技术为基础的产品与服务,通过品牌、产品的推广、推广,提高用户的认知度。
产品质量力:是指品牌产品的质量、性能、包装、性价比、和售后服务,它是顾客对品牌的认可。
性价比:是指通过产品质量保证,使品牌产品的价格和市场占有率符合顾客购买意愿。
所以说,在品牌的创建之前,必须了解品牌的构成,这样我们才知道品牌的建立是什么,才有能力创建、运营它。
我们首先要明白,品牌的构成有哪些,主要包括品牌的名称、品牌的商标、品牌的logo、品牌的商标设计、品牌的口号、品牌的产品、品牌的产品的名称、品牌的销售渠道等等。
