揭秘材料测试SEM,了解SEM的全貌与意义
1、SEM的全貌
SEM分为五个部分:
1)创意
2)展现
3)点击率
4)转化
5)均价
6)匹配模式
3)预算
4)账户结构
3、SEM的意义
1)SEM有很多种的表现形式,以最常见的竞价账户为例,百度的竞价推广,百度的移动端的推广,都是属于SEM。
2)SEM是按点击率,预算限制的,账户结构是严格按照点击率来划分的,每个单元要有独立的推广单元。
3)展现
SEM的一个特点就是不受质量度的限制,创意中有关产品、公司业务等的,会展现在客户面前。
4)点击率
SEM的另一个特点是,它跟我们平常的百度竞价推广,没有区别。但是,SEM的展现量其实也可以看做是展现量,这跟我们平常说的点击率有很大的区别,只不过,它的展现量是有限的,而展现量只要有点击率,就是一个好的点击率。
5)转化率
SEM转化率=点击量/展现量,这个转化率指的是展示量,而展现量只是点击量的一部分,就是说当展现量多了,转化率自然就上来了。
二、什么是SEM?
SEM是按照点击率来划分的,点击率有很多种,以最常见的百度凤巢为例,通常搜索词触发购买的几率是最高的,所以SEM也就理所当然的被叫做是“百度推广”了。
由于其本身就具有很强的竞争力,只要你懂得竞价的原理,都能玩的起,但是,对于没有做过竞价的人来说,如何去分析用户,对于很多人来说,很难掌握,所以,对于新手来说,最简单的方法就是,到搜索引擎搜索下拉框进行搜索。
1)百度竞价概况
在百度上,各个关键词的竞价数据统计,可以看到很多关键词的竞价数据,包括价格、点击率、平均点击价格、关键词的数量、移动率、日均展现量、区域、时间段等等,这些数据通过结合这些数据,就能大致了解账户的情况。
2)根据这些数据我们再进一步的去调整我们的关键词,从而让我们的关键词得到一个更好的展现。
3)通过这样的方式,我们的关键词得到一个更好的展现,让更多的用户可以看到我们的广告,从而我们的客户也能得到一个更加理想的结果。
