揭秘广泛匹配突然高展现的原因和解决方案:
1、 长时间关注
当咱们发现自己的账户消费突然高升时,通常会有以下原因:
1 账户中的关键词有排名,竞争压力过大,而竞争对手优化的词没排名。
2 对方关键词的价格、点击情况都较好,使得自身产品性价比低,这样的情况下,我们需要重新调整账户关键词。
2 低预算账户搭建的不合理
当咱们发现账户中关键词的低点击的情况下,通常需要调整账户的结构,以更好的满足新的需求。
3 账户中的词竞争小,账户的整体匹配提升比较快,但没有产生变化。
4 账户中的关键词布局不够合理
针对于广泛匹配突然高展现,可以按照以下几个原因调整账户结构:
1 选择竞争小、转化较低的词进行账户调整。
2 完善关键词的布局,帮助提升词性。
3 为账户中的关键词增加次级否定关键词,但不要恶意恶意改动关键词,且保证语句通顺。
3 优化账户中的关键词匹配度,降低出价。
4 增加相应的否定词。
5 保持账户结构中关键词的多样化,同时可以对高意向词词进行单独优化。
竞价,是一个相对比较长期的行为,但前期并不意味着竞价就结束了,而是在竞价中慢慢的产生了影响。而且,在竞价中对于账户中的关键词,后期的优化,需要花费很多时间,比如:
1 提高页面点击率。
2 提高关键词的展现量。
3 账户结构中的点击率,是否有条理的增加。
2、百度竞价竞投关键词的选取和出价
根据账户中的词性和整体匹配度的大小,决定该关键词的竞争强度,一般在3~5个竞价中,这里可以根据账户中的词性和整体匹配度进行选择。
1 选择词性:如下表所示:
建议:行业中的热词,以及业务核心词,以及一些具有吸引力的热词作为参考。
2 根据账户中关键词的整体匹配度,有针对性的增加关键词的匹配度,提高关键词的展现量。
3 质量度:对于质量度高的关键词,建议降低出价,而对于低质的关键词,可以适当的提高出价,从而获得更高的点击。
