揭秘今日头条的流量指标是什么?
百度搜索结果的流量占比
今日头条:信息流广告类的今日头条广告是百度的产品和平台产品,通过一个产品的优质内容,吸引用户去点击,形成品牌营销。头条的流量通常集中在一类内容,比如资讯、短视频、短视频等,广告可以不采用,但如果想通过广告获取流量,还要进行用户标签以及内容的分析。
1、内容差异化
说到差异化,我们可能看到今日头条的流量也很高,但是从结构上来看,今日头条是搜索结果的主要入口,也就是头条的信息流的主要入口,其次是百度的内容,两者各有各的优势,由于其用户基数大,因此,信息流广告的范围可大可小,相对来说更适合更大。
2、单次点击成本
此次头条的信息流的点击率较高,但是用户的点击习惯和思维习惯是有差别的,因此,信息流广告的单次点击成本也有区别。
3、用户分群
既然今日头条属于头条的产品,那么它就是一个自媒体,一般情况下都是以文章为主,通过粉丝的传播形成二次传播,最终形成一个裂变传播,可以起到一定的宣传效果。
今日头条广告
那么广告的设计一定要简洁明了,有层次感,这一点可以参考《爆文标题设计技巧》中提到的。这个很重要。如果广告没有重点,那内容就会显得混乱不堪,对用户来说也会是垃圾内容。
首先,要做到文字的简洁、有层次感,同时,页面也要简洁,这样可以让人很快就能看明白信息,让用户读起来很快就能明白我们是干什么的,知道怎么去做。
其次,广告的设计要突出核心信息,例如用户搜索到的关键词的内容一定要有核心内容的地方,例如:标题、文字、广告、简介等,这一点可以参考百度指数、微博指数等一些平台去分析,结合热点来做内容。
二、百度“投广点通”
这个是头条旗下的产品,目前做的最火的产品是“今日头条”。头条的流量巨大,用户日活突破1000亿,日均推荐量超6亿。用户粘性比较强,同样是移动互联网产品,头条除了对内容的精准分发之外,还在不断的开发新的流量分发渠道。
“投广点通”这个产品有着非常庞大的流量,用户的日活超6亿,用户日均打开APP超过40亿次,月活跃用户超2亿,是今日头条今年可以拿出10倍以上的投入去开发的产品。
